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本書基于當前中國跨境電商企業(yè)品牌發(fā)展過程中的定位不清晰、知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱等突出問題，提出了跨境電商品牌出海、國際化發(fā)展和知識產(chǎn)權(quán)保護的路徑。全書緊扣跨境電商的品牌定位、品牌化模型、品牌服務質(zhì)量管理、品牌出海和品牌知識產(chǎn)權(quán)保護等知識點展開，內(nèi)容翔實。本書結(jié)合跨境電商行業(yè)中的品牌管理典型案例，為中國跨境電商行業(yè)的國際化發(fā)展

本書系統(tǒng)全面地介紹了跨境電商網(wǎng)絡營銷的相關(guān)內(nèi)容，在融合網(wǎng)絡營銷基本理論基礎上，探討跨境電商的站內(nèi)營銷、社媒營銷、獨立站營銷、搜索引擎營銷、短視頻與直播營銷、許可電子郵件營銷等，從而實現(xiàn)理論與實踐的融合。本書既有理論闡述又有實踐操作，每章設置學習目標，并且包含引例，結(jié)尾安排了課后任務。通過學習本書，學生能夠掌握跨境電商網(wǎng)

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本教材在概述電子商務相關(guān)概念的基礎上，分別闡述了電子商務網(wǎng)絡技術(shù)基礎、電子商務支付與結(jié)算、網(wǎng)上交易處理、電子商務供應鏈管理、網(wǎng)絡營銷運營與規(guī)劃、電子商務安全與法律保障等方面的知識。全書采用項目任務式編寫方式，理論與實踐緊密結(jié)合，并注重反映業(yè)界的新理論、新觀點、新實踐，從而讓學生更好地掌握電子商務相關(guān)理論，掌握最新的電子

本書第1版出版至今近30年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統(tǒng)性和嚴謹性，為適應市場環(huán)境的變化，全書基于整合營銷溝通視角，引入廣告學新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權(quán)衡廣告學的歷史、現(xiàn)在與未來，經(jīng)典與流行，理論與實踐等，希望呈現(xiàn)給讀者更豐富的內(nèi)容。本次修訂有以下三個特點：結(jié)合學科內(nèi)容融入課程思政，將習

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本書系統(tǒng)闡述了商務禮儀的基本原則、方法和技巧。全書分為10章，主要內(nèi)容包括：商務禮儀概述、個人形象禮儀、商務交往禮儀、言談禮儀、通信禮儀、求職面試禮儀、職場溝通禮儀、商務宴請禮儀、商務儀式禮儀、涉外禮儀。本書編制了教學課件、教學大綱（課程質(zhì)量標準）、選擇題、判斷題、案例分析題、模擬試卷的參考答案，用書教師可登錄人郵教育

本書從運營管理、市場營銷界面管理的視角，考慮產(chǎn)品種類（單產(chǎn)品（包括一籃子產(chǎn)品）和兩產(chǎn)品）、返券促銷模式（零售商促銷和制造商促銷）、供應鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)（零售商主導和制造商主導）等多種因素，通過構(gòu)建單一零售商返券促銷決策模型、零售商返券促銷和訂貨聯(lián)合決策模型、供應鏈返券促銷決策模型等系列模型，深入系統(tǒng)地研究返券促銷的模式設計和