本次修訂在保持教材特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)前四版教材使用的情況和讀者的建議，保持了教材結(jié)構(gòu)、體例上的整體一致，對(duì)教材的內(nèi)容進(jìn)行了更新、完善。以適應(yīng)高職高專教學(xué)中對(duì)實(shí)訓(xùn)教學(xué)以及學(xué)生實(shí)踐培養(yǎng)的要求，內(nèi)容主要包括認(rèn)識(shí)連鎖經(jīng)營(yíng)、連鎖企業(yè)組織、連鎖企業(yè)戰(zhàn)略管理、連鎖分店選址、連鎖企業(yè)商品采購(gòu)與配送、連鎖企業(yè)的促銷活動(dòng)及價(jià)格管理、連鎖企

本書(shū)在內(nèi)容上密切結(jié)合跨境電子商務(wù)的實(shí)踐發(fā)展和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論前沿，在系統(tǒng)梳理經(jīng)典理論和政策的基礎(chǔ)上，探索了跨境電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)和拓展，以及在開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序、貨幣體系產(chǎn)生的轉(zhuǎn)型賦能；在結(jié)構(gòu)上圍繞經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典框架和焦點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)分析，按照市場(chǎng)原理—政府職能—經(jīng)濟(jì)倫理—全球秩序轉(zhuǎn)型的邏

市場(chǎng)營(yíng)銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（第五版）（北京高等教育精品教材）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列；本書(shū)第四版曾獲首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng) 普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材；）

本書(shū)按照“理論、技術(shù)和應(yīng)用”三位一體的原則編撰，詳實(shí)地介紹互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論、方法和技術(shù)應(yīng)用。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方法、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的市場(chǎng)調(diào)查、調(diào)查資料的整理分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本概念和方法、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫、應(yīng)用案例等。 本書(shū)深度融合了互聯(lián)網(wǎng)背景下

《市場(chǎng)調(diào)查與分析》深入淺出地介紹了市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目流程、市場(chǎng)調(diào)查方法、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等內(nèi)容，展開(kāi)說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論，市場(chǎng)調(diào)查的方法、實(shí)施、數(shù)據(jù)的整理、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)管理等資料翔實(shí)，體系完整，內(nèi)容有一定的創(chuàng)新性。本書(shū)的適用對(duì)象為各大高校經(jīng)貿(mào)學(xué)院、商學(xué)院以及管理學(xué)院

本書(shū)運(yùn)用歷史廣告學(xué)的全新的視野審視中外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和發(fā)展歷程，通過(guò)廣告史實(shí)的呈現(xiàn)和經(jīng)典案例的分析，全面系統(tǒng)勾勒和闡釋不同歷史時(shí)期中外廣告發(fā)展演變的歷史規(guī)律和特點(diǎn)。本書(shū)關(guān)注中外廣告不同歷史時(shí)期發(fā)展過(guò)程中的社會(huì)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、廣告環(huán)境的特殊性；不同歷史時(shí)期廣告活動(dòng)和經(jīng)典廣告的代表性。關(guān)注對(duì)不同歷史時(shí)期廣告現(xiàn)象的總結(jié)和廣告

本教材依托南京財(cái)經(jīng)大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)商業(yè)創(chuàng)新課程組編寫，內(nèi)容主要分為理論篇、方法篇和實(shí)踐篇三大部分，分別介紹體驗(yàn)創(chuàng)新基本理論、商業(yè)企業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)新基本方法、體驗(yàn)創(chuàng)新調(diào)研與模擬練習(xí)訓(xùn)練。本教材的特色主要體現(xiàn)在三大方面：一是教材內(nèi)容設(shè)計(jì)以引導(dǎo)學(xué)生探索為目標(biāo)，擺脫傳統(tǒng)教材呆板的“定義-理論-模型-結(jié)論”式編排方式，而是以“描述現(xiàn)象

本書(shū)以晚清上海報(bào)刊上的醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象為研究中心，重點(diǎn)圍繞近代的兩個(gè)著名假補(bǔ)藥燕窩糖精和艾羅補(bǔ)腦汁展開(kāi)，兼參考民國(guó)初期的醫(yī)藥廣告資料，注重討論報(bào)刊醫(yī)藥廣告的制作過(guò)程、敘述結(jié)構(gòu)和修辭特色，醫(yī)藥廣告的讀者及消費(fèi)者反應(yīng)，名人代言的醫(yī)藥廣告情況，醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象等，并在近代中國(guó)的身體文化與消費(fèi)文化打造的視角下檢討醫(yī)藥廣

本書(shū)首先從“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代共享經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)理論入手，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念、基礎(chǔ)條件、構(gòu)成要素、營(yíng)利模式及模式轉(zhuǎn)變進(jìn)行了詳細(xì)闡述；其次，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的核心理念與應(yīng)用領(lǐng)域、共享經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造與隱憂、共享經(jīng)濟(jì)下衍生的共享員工、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代基于共享經(jīng)濟(jì)的新商業(yè)模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了系統(tǒng)輪述；最后，分析

本書(shū)以研究新零售商業(yè)模式作為出發(fā)點(diǎn)，主要介紹了新零售時(shí)代變革、新零售時(shí)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)、新零售時(shí)代企業(yè)管理、新零售模式下現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、新零售商業(yè)模式的線上與線下、新零售商業(yè)模式中客戶與團(tuán)隊(duì)關(guān)系以及重構(gòu)零售商業(yè)新生態(tài)實(shí)踐。本書(shū)指出21世紀(jì)是消費(fèi)引領(lǐng)發(fā)展的世紀(jì)，進(jìn)一步闡述了新零售給線上以及線上商業(yè)模式帶來(lái)的升級(jí)與重構(gòu)，明確了在人