內(nèi)容簡介隨著數(shù)字商業(yè)時代移動營銷的新趨勢和新熱點，本教材選用最新的前沿知識、營銷工具和技術(shù)平臺，以模塊化的實踐操作組織課程體系。本教材內(nèi)容包括移動營銷概述、活動營銷、微信公眾號營銷、小程序營銷、社群營銷、短視頻營銷、微博營銷、微店搭建、直播營銷和移動廣告。本教材的特色如下：第一，“崗課賽證”一體化教材，本教材有10個實

“一帶一路”倡議的提出和中歐班列的頻繁運行、中國物流集團的正式組建，以及大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的不斷發(fā)展，無不給跨境電子商務的創(chuàng)新發(fā)展提供了強大的驅(qū)動力。本書結(jié)合當前跨境電子商務發(fā)展的熱點和前沿，以敦煌網(wǎng)、速賣通、亞馬遜、eBay、考拉海購、Shopee、PingPong等為代表，按照其跨境電子商務創(chuàng)新模式，分析其出口、進

本書以內(nèi)直播電商為主線,從數(shù)據(jù)的角度結(jié)合自媒體賬號的運營場景,從賬號定位、選品到短視頻引流、直播策劃和直播復盤,講述各場景下如何對數(shù)據(jù)進行分析,如何利用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果指導自媒體賬號的運營。本書圍繞工作實務和真實數(shù)據(jù),以“項目-任務”形式展開編寫,幫助掌握直播電商的分析思路和數(shù)據(jù)分析實踐技巧。

本書的作者采取一個宏觀的視角來分析新零售。全書分為五個部分。第一部分介紹影響零售業(yè)發(fā)展的因素。第二部分分析顧客的需求。第三部分構(gòu)想未來的零售業(yè)。第四部分給企業(yè)提供具體實操方法。第五部分將對零售業(yè)的理念提升到產(chǎn)業(yè)布局中。將零售業(yè)的框架徐徐展現(xiàn)在我們面前。兩位作者對零售業(yè)有關(guān)多年的研究,具有比較深厚的理論積淀,曾共同出版過

本書充分汲取了國內(nèi)外有關(guān)服務營銷的理論前沿和企業(yè)的最新實踐,立足于顧客“價值感知一價值鎖定一價值創(chuàng)造與交付一一價值提升”的邏輯主線,以廣闊的視野、前沿的理論、豐富的案例系統(tǒng)地闡述了服務營銷的核心內(nèi)容,深化和拓展了對服務營銷的理解與應用。

本書作者對設計過的經(jīng)典案例,如55度杯、冬奧會可降解餐具、海底撈自熱火鍋、喜馬拉雅小雅智能音箱、北汽新能源LITE、故宮貓、“如花在野”低空潮宇宙無人機秀、《如花三生》元宇宙藝術(shù)展等進行詳細介紹,按照從微觀設計到宏觀設計再到未來設計的主線,闡述對設計的理解,并站在現(xiàn)實世界角度,從生活方式、社交、生產(chǎn)力、頂層思維、萬物互

本書在市場營銷學研究成果的基礎(chǔ)上,依據(jù)教育部工商管理類核心課程的教學基本要求編寫而成,涵蓋了市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展、顧客滿意與顧客價值、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場調(diào)研、市場競爭分析與相關(guān)營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略,以及市場營銷的組織、計劃與控制等內(nèi)容。同時,還緊密結(jié)合我國企業(yè)的營銷實際,引入了體驗營銷、品牌資產(chǎn)和博弈營銷等新的

全書共分三篇,第一篇為基礎(chǔ)篇,包括電子商務概述和電子商務基礎(chǔ)知識;第二篇為運作篇,包括網(wǎng)絡零售、網(wǎng)絡營銷理論與應用、訂單履行與物流配送、網(wǎng)絡商店的規(guī)劃與運營、無線網(wǎng)絡與移動電子商務和直播電商理論與實踐的內(nèi)容;第三篇為支撐環(huán)境篇,包括電子支付與網(wǎng)絡銀行、電子商務安全與風險管理的內(nèi)容。

這本專著書為讀者提供了一個在全球化浪潮中，種族、階級、性別和移民勞動力如何交織互動的經(jīng)典案例。作者通過田野調(diào)查，考察了為什么韓國移民女性主導了美國紐約的美甲市場，揭示不同族裔與階層的女性——作為消費者、店主和服務者，在這類環(huán)境下的社會心理和情感特征，探討了全球化時代、后工業(yè)經(jīng)濟的背景中，種族、性別和階級如何組織“身體服

目前，直播行業(yè)已經(jīng)過了野蠻生長期，進入了有規(guī)律發(fā)展的下半場，主播也從門檻低、人人都能做的職業(yè)變成了需要專業(yè)技能和知識儲備的職業(yè)。那么，主播需要從哪些方面提升專業(yè)能力以適應新環(huán)境呢？本書總結(jié)了主播需要的三種核心能力，即表達力、說服力、變現(xiàn)力。表達力是主播的基礎(chǔ)能力，說服力是主播與觀眾建立密切聯(lián)系的關(guān)鍵能力，變現(xiàn)力是主播提