本書在數(shù)字營銷的背景下，從"營銷主體"、"營銷市場"、"營銷內(nèi)容"、"營銷平臺"、"營銷對象"和"營銷管理"六個側面，對數(shù)字營銷市場和各營銷主體的市場行為進行了考察，包括廣告主數(shù)字營銷實踐、數(shù)字營銷公司運作、數(shù)字媒體運營，并以此為主線，對其數(shù)字營銷操作實務，包括數(shù)字內(nèi)容營銷、數(shù)字品牌營銷、大數(shù)據(jù)營銷、數(shù)字平臺營銷進行了

市場調(diào)查與預測的目的是解釋營銷現(xiàn)象、解答營銷問題、做出科學營銷決策。本書以市場調(diào)查與預測的工作流程這種最為標準的結構展開，分14章依實務操作次序闡述市場調(diào)查與預測的知識和方法，內(nèi)容安排上聚集于實務操作各環(huán)節(jié)的“問題是什么、需要做什么、如何做、應當注意哪些事項”。用“市場調(diào)查主題”一章討論市場調(diào)查與預測工作所面對的問題是

本書分九章講解了跨境電商概述、國際市場和選品分析、跨境電子商務平臺選擇、跨境電子商務平臺基礎操作、跨境電商視覺美工等方面的知識，理論和實操兼顧，為學生了解跨境電商提供行業(yè)指導性。

本教材的編寫以應用型本科學生為主體，以電子商務的基本理論與應用為核心，以學科綜合、文理滲透、理論與實踐有機結合為主導，對電子商務學生入門教育所需要的廣泛知識內(nèi)容進行科學組織、合理布局。本教材的特點主要體現(xiàn)在：一是內(nèi)容整合與安排。全書分為三篇共11章內(nèi)容，一為基礎篇，介紹了電子商務的基本知識。二是技術篇，介紹了基礎技術、

本書綜合運用管理學、心理學、行為學和營銷學等相關學科的理論與方法，充分吸收和借鑒國內(nèi)外消費者行為學研究及營銷實踐的新成果，結合移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體背景下消費者行為的新特點，闡述了消費者行為學的基本理論和營銷策略。•結構的邏輯性和系統(tǒng)性。從闡述影響和決定消費者行為的個人內(nèi)部因素、外部環(huán)境因素入手，分析消費者的

《現(xiàn)代廣告學》初版于1994年，第7版更名為《廣告學：整合營銷溝通視角》。第7版保持了原教材體系的系統(tǒng)性和嚴謹性，在此基礎上引入前沿的廣告學研究的理論，并對新的廣告實踐案例進行了分析和提煉。 適應網(wǎng)絡環(huán)境和自媒體時代，全書基于整合營銷溝通視角，重新定義廣告的概念和作用。 按照廣告管理的流

本書以介紹電子商務與現(xiàn)代物流的基本知識和基本操作技能為主，充分體現(xiàn)企業(yè)對物流人才知識與能力的要求，主要內(nèi)容包括電子商務與現(xiàn)代物流的關系、電子商務物流的作業(yè)過程、電子商務下的物流配送和物流配送中心、電子商務下的物流模式、電子商務下的物流信息管理等。

在這本書富有洞見、具有吸引力的有趣的書中，你將學會最近人們所提倡的有效溝通的驚人秘密，而這些秘密源于神經(jīng)科學和行為經(jīng)濟學。你將發(fā)現(xiàn)8個簡單有效的原則，你能輕松用于自己的業(yè)務和工作中，這樣你的信息就絕不會被忽視。

來自300多位一線成功銷售人員的經(jīng)驗總結，備受銷售人員歡迎的銷售實戰(zhàn)指南，成為銷售冠軍的必讀書“你相信我們能拿出滿足潛在客戶需求的最佳解決方案嗎？”“你有沒有問過客戶為何認定我們能為他們創(chuàng)造最大的價值？”這兩個簡單但切中要害的問題，是所有銷售人員不得不去思考的。在銷售過程中，我們往往會忽視每筆交易中最重要的東西——潛在

本書通過嚴謹、簡潔的方式，將商務經(jīng)濟學所有相關主題包含在內(nèi)，達到滿足本科生、MBA專業(yè)學生的需求，并且使得那些零基礎的學生也能接觸到經(jīng)濟學的核心內(nèi)容，既有趣又易學。本書分為微觀經(jīng)濟學和宏觀經(jīng)濟學兩大部分。在第1~7章中，重點講解微觀經(jīng)濟學，內(nèi)容包括：企業(yè)活動、不同市場結構中的運行、消費者需求滿足和就業(yè)提供等內(nèi)容。該部分