第3版修訂的原則：保持原有精煉的體系結構；及時反映市場營銷領域的最新理論成果；運用最新的本土化案例闡釋營銷理論。具體修訂內容包括：1.部分章節(jié)內容更新。將原第12章“網絡營銷”改為“數字時代的營銷創(chuàng)新”，從營銷理念、購買行為、營銷戰(zhàn)略、營銷溝通多層面闡釋數字化時代對市場營銷的深刻影響，以及企業(yè)的戰(zhàn)略與策略應對。在第1章

2018年是金融危機十周年，恰逢圣智學習（CengageLearning）再版由加拿大學者倫納德•布魯克斯和保羅•鄧恩合著的《商業(yè)倫理與會計職業(yè)道德》。該書是國際上普遍認可和贊譽的一本教材。它展示了商業(yè)倫理和職業(yè)道德對經理人和會計師的重要性。市場經濟以法制為基礎。沒有健全的法律，道德只是畫餅充饑

本書仍然遵循第一版的基本定位，即在市場上眾多的市場營銷學教科書中，堅持作為入門教材——首先強調基本概念完整、準確，全書構架系統(tǒng)、篇幅適當;在此基礎上，突出語言通俗生動、內容結合實際特別是中國營銷實踐的特點，并在每章配以引例、重點概念、思考題和案例分析，便于教師教學和學生自學，同時也適合那些希望對市場營銷基本原理和策略有

本教材從廣告?zhèn)髅皆O計的職業(yè)活動出發(fā)，著重從設計的角度，對色彩應用、創(chuàng)作原理和方法、主要媒體形式、輸出方式等方面進行了專業(yè)的詮釋，對設計師綜合能力的提高起到重要的促進作用。

本教材在編寫的過程中盡可能做到適應不同院校的實驗教學環(huán)境與實驗教學組織；按照網絡安全基礎實驗、密碼學基礎實驗、數字證書與CA認證、PGP安全加密機制、網上銀行與安全電子支付、PKI技術實驗、電子商務安全協(xié)議實驗、電子商務安全案例及分析等主要內容組織實驗項目，以適應不同層次的學生及相關人員的學習要求。

本教材融合相關學科知識，既具有一定的理論深度，又具有鮮明的現(xiàn)實針對性、可操作性。本次修訂增補的案例絕大多數是從近年來的財經新聞、企業(yè)家傳記、工商管理著作中精選編輯而成；增加了IT技術和互聯(lián)網發(fā)展對商務交流產生的影響這部分內容，還從戰(zhàn)略高度討論了互聯(lián)網商務交流的重大意義，對博客、微博、微信等基于互聯(lián)網的商務交流形式給予了

本教材系統(tǒng)地介紹了特許經營管理的基本概念和方法、知識與技能，主體內容由特許經營的理念與實踐，特許經營體系的設計與構建，特許經營體系的推廣與加盟三大模塊組成，其中各模塊均以特許經營中實際遇到的問題為理論基礎，對單店、連鎖、法律法規(guī)、合同等進行了詳細、合理、前瞻性的闡述，讓學生掌握必備的特許經營基礎理論知識，培養(yǎng)特許經營的

《酒店實用溝通技巧》全面介紹了溝通的基本原理和酒店溝通的實務工作。該書分為上、下兩篇，上篇為溝通理論篇，主要介紹了溝通的基本原理、有效溝通的科學機制以及酒店溝通的主要理論知識，這些理論知識可以幫助學生了解基本的溝通知識，構建良好的溝通理念和人際交往意識。下篇是酒店實用溝通技巧篇，以酒店各部門服務溝通工作為主線，首先將酒

本書結合目前國內飲品行業(yè)的環(huán)境及發(fā)展趨勢，以適合年輕人投資經營的小型精品店為切入點，詳細介紹了店鋪分類、投資形式、選址裝修、物料采購等實際問題，幫助行業(yè)新手分析解決在經營前后遇到的各類問題，讓他們迅速從入門到精通，在短期內擁有一家屬于自己的、風格獨特的餐飲小店。

本書是指導高等職業(yè)院校學生開展酒店人力資源管理沙盤模擬實訓的教學用書。本書以情景模擬、項目導向、任務驅動為編寫理念，學習過程采取企業(yè)化的管理模式，將學習與企業(yè)培訓、企業(yè)經營管理有機結合。本書重在引導，予以啟發(fā)，旨在讓學生在體驗中學習，在失誤中反思，在思索中成長。全書內容簡潔，重點突出，以應用、操作為主，重在培養(yǎng)學生良好