本書以整合營銷傳播的理論體系思想貫穿全書始末，首先對廣告作了詳細的概念解析，并著重闡述了消費者行為、營銷組合與廣告之間的關(guān)系，隨之探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)與區(qū)別，對廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略、廣告文案的撰寫、媒介選擇與組合等內(nèi)容進行了細致的闡述。本書既適合作為高職院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理、藝術(shù)類專業(yè)廣告策劃

分享經(jīng)濟較多出現(xiàn)在共享出行、租借物品、住房共享、網(wǎng)絡(luò)共享、二手交易、網(wǎng)絡(luò)借貸等，國外的模式借鑒到中國，誕生了不少表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)，這些分享經(jīng)濟領(lǐng)域里的企業(yè)有些已經(jīng)發(fā)展成為“獨角獸”規(guī)模的創(chuàng)業(yè)新貴，有些則黯然收場，但無論結(jié)果怎樣，《一本書讀懂分享經(jīng)濟》中出現(xiàn)的企業(yè)都可以被稱作先驅(qū)者，為我們開啟了分享經(jīng)濟可供嘗試的模式

本書通過一個個令人警醒的錯誤案例、鞭辟入里的分析和應(yīng)該采取的正確做法，剖析了一個推銷員在推銷過程中應(yīng)該遵循的原則和策略，揭示了推銷過程中蘊含的成功哲理。

《哈佛財商課》以哈佛的財富思想對讀者的財商進行教育、訓(xùn)練、提高，讓你的財商思維與哈佛理念同步，從中你將吸取以下財商智慧：學(xué)會富人的思維方式、理財模式和賺錢方式，掌握提高財商的基本方法；迅速提升商機洞察力、綜合理財力，懂得如何運用金錢，如何捕捉別人無法識別的機會，正確解讀財富自由的人生真諦；獲得正確認識和運用金錢及金錢規(guī)

商用心理學(xué)是指在商業(yè)活動中運用心理學(xué)的相關(guān)原理、效應(yīng)和方法等，精準市場定位、優(yōu)化營銷管理，以及使公關(guān)、談判、投資、合作等商業(yè)活動順利達成的方法和策略。在現(xiàn)代社會，隨著商業(yè)格局的日益復(fù)雜化和細分。心理學(xué)在商業(yè)中的應(yīng)用也越來越重要，已成為一種達成商業(yè)目標(biāo)的必備工具。那些商界精英們，大都善用心理學(xué)規(guī)律為商業(yè)活動把脈，一

本書是市場營銷專業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材之一。在體系結(jié)構(gòu)設(shè)計上，從調(diào)研公司和企業(yè)實際開展調(diào)研的角度出發(fā)，以市場調(diào)研過程為主線闡述市場調(diào)研的主要內(nèi)容和技術(shù)環(huán)節(jié)，重點突出調(diào)研方案設(shè)計、調(diào)研方法選用、調(diào)研問卷設(shè)計、抽樣方案設(shè)計、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析和調(diào)研成果報告，目的是為營銷決策者提供有價值的信息；在內(nèi)容創(chuàng)新上，把“互聯(lián)網(wǎng)

此心安處——杭州精品酒店賞鑒

本教材是在已前第1版的基礎(chǔ)上，增加了新的技術(shù)知識內(nèi)容和時代發(fā)展變化，進行全面修訂補充而來，內(nèi)容上既不是撇開技術(shù)談商務(wù)，也不通篇陷入技術(shù)細節(jié)之中，力圖做到商務(wù)與技術(shù)、理論與實務(wù)的有機結(jié)合。本書更加注重對學(xué)生實際應(yīng)用能力的培養(yǎng)，體系完整、清晰，全面反映了電子商務(wù)的最新發(fā)展，強調(diào)直觀描述，強調(diào)全書的可讀性、形象性、實用性及可

本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的理論框架，透視中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。首先，文章提出了如今中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個重大背景——國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營銷傳播。其次，國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略背景之下，找出適合中國廣告業(yè)的發(fā)展方式和發(fā)展路徑。再次，剖析數(shù)字傳播和整合營銷傳播這兩大背景對廣告

《英語語言學(xué)探微：理論與實踐》從理論與實踐結(jié)合的角度出發(fā)對英語語言學(xué)展開研究，是在對語言學(xué)學(xué)科及其分支學(xué)科，如語用學(xué)、認知語言學(xué)、文化語言學(xué)、社會語言學(xué)等學(xué)科研究，以及語言學(xué)與語言教學(xué)研究等資料的基礎(chǔ)上撰寫而成的，是多年研究成果的結(jié)晶。 《英語語言學(xué)探微：理論與實踐》主要內(nèi)容包括：語言及語言學(xué)導(dǎo)論；語言體系研究；語言