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本書結合當前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內容較為全面和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題4個方面，主要內容包括廣告導論，廣告的起源與發(fā)展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廠告調查

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本書以開闊的視野和豐富的現(xiàn)實案例分析，將西方經濟學的基本理論與我國市場經濟實踐緊密結合，闡述了微觀經濟學和宏觀經濟學的基本原理和運用方法，力求通俗易懂，使讀者能夠學以致用。為方便教師授課和學生學習，本書配套有電子教案、教學標準、電子課件、各類題目參考答案、文本案例、視頻案例、微課視頻、模擬試卷及答案等資料(部分資料僅限

本書對數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展新動態(tài)進行了跟蹤觀察，重點關注了網(wǎng)絡游戲、動漫、網(wǎng)絡視頻、短視頻、直播、在線音樂、數(shù)字閱讀、新聞資訊App、在線教育、知識付費10個細分領域。書中首先對10個細分領域的最新年度數(shù)據(jù)進行更新，從市場發(fā)展、付費轉化、競爭格局、投融資動向、相關政策、傳統(tǒng)主流媒體報道等維度，系統(tǒng)地闡述我國數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展

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隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，誕生了許多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，但隨著行業(yè)競爭迅速加劇，大量運營增長人員長期忙于埋頭做業(yè)務，沉浸于舊觀念，逐漸與新業(yè)態(tài)脫節(jié)，對職業(yè)的發(fā)展路徑、自身的成長更缺乏長期規(guī)劃和系統(tǒng)的方法論。本書立足新業(yè)態(tài)，基于"從流量到留量”的理論基礎，提出一套完整、系統(tǒng)的新運營實操體系，包括運營增長業(yè)務的底層邏輯、成熟的運

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