品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。品牌IP化之路有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：一是定位，意味著戰(zhàn)略和方向，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。二是人格，人格打造重點(diǎn)是自帶感染力，話題和勢(shì)能，是品牌IP的內(nèi)核，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺化演繹。因?yàn)樾蜗笞?/p>

本書從時(shí)下主流和熱門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑與渠道出發(fā),詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。全書共分為10章,具體內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析、經(jīng)典工具的營(yíng)銷方法、“微”營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、短視頻與直播營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷新模式、精準(zhǔn)營(yíng)銷策略、電商平臺(tái)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等。本書配套有PPT課件、教學(xué)大綱、電子教案、題庫(kù)、實(shí)施計(jì)劃等教學(xué)資源

本書從零售商視角出發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)需求的高度不確定性，在單周期和多周期兩種情景下研究零售商期權(quán)訂貨決策和合同選擇。首先運(yùn)用**化和數(shù)值仿真等方法，研究單周期情景下基于期權(quán)合同的零售商**訂貨策略，討論期權(quán)合同、需求風(fēng)險(xiǎn)和合同參數(shù)對(duì)零售商**訂貨策略和**期望利潤(rùn)的影響；然后運(yùn)用動(dòng)態(tài)規(guī)劃、多/亞模數(shù)分析和數(shù)值仿真等方法，研究

全書從商業(yè)運(yùn)營(yíng)拍攝制作文案編寫3個(gè)維度，對(duì)短視頻和中視頻的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行深度解讀，從而幫助廣大視頻運(yùn)營(yíng)者快速、全面精通拍攝、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)！筆者具體從市場(chǎng)認(rèn)知、市場(chǎng)新機(jī)遇、賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、吸粉引流、商業(yè)變現(xiàn)、拍攝準(zhǔn)備、拍攝技巧、后期制作、標(biāo)題撰寫、封面設(shè)計(jì)、劇本編寫12個(gè)方面，提煉了115個(gè)純高手干貨技巧，對(duì)短視頻和中

《網(wǎng)店美工與視覺營(yíng)銷：淘寶、京東、拼多多、抖音、快手店鋪裝修》是一本講解網(wǎng)店美工與視覺設(shè)計(jì)的實(shí)例操作型教程，可以幫助廣大網(wǎng)店店主或自媒體“達(dá)人”，通過美工與視覺，提高店鋪流量與成交轉(zhuǎn)化率。本書分兩條線來講解網(wǎng)店美工與視覺營(yíng)銷。一條是橫向案例線，對(duì)各種類型的素材進(jìn)行后期特效制作，包括網(wǎng)店首頁、海報(bào)廣告、商品詳情頁、帶貨短

隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，電商運(yùn)營(yíng)已成為電商企業(yè)中常見且重要的崗位。電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理通過有效的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，可以實(shí)現(xiàn)用戶的拉新、促活與留存，以及產(chǎn)品的定位和銷售。 《電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理實(shí)戰(zhàn)工作手冊(cè)》通過多方位細(xì)化電商運(yùn)營(yíng)部各崗位的工作事項(xiàng)，從電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的視角，詳細(xì)介紹了電商運(yùn)營(yíng)管理工作中應(yīng)掌握的各項(xiàng)技能，內(nèi)容涉及品類選擇管理、

本書主要內(nèi)容本書主要介紹12個(gè)經(jīng)典數(shù)據(jù)分析模型在零售企業(yè)的決策應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)，著重介紹企業(yè)不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景會(huì)遇見的運(yùn)營(yíng)問題，針對(duì)不同的問題怎樣選擇分析模型，怎么分析？模型結(jié)果如何落地？?基礎(chǔ)部分第1～4章，內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單。第1章是基礎(chǔ)內(nèi)容，打基石的部分，這是考慮到有些讀者對(duì)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用或者利用數(shù)據(jù)可視化洞察業(yè)務(wù)具有入門的需求。第

本書是一部系統(tǒng)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)教程，以實(shí)踐應(yīng)用為導(dǎo)向，以現(xiàn)代教學(xué)理念為指導(dǎo)，從故事引導(dǎo)開始，通過任務(wù)驅(qū)動(dòng)法展開，從企業(yè)崗位需求出發(fā)反向設(shè)計(jì)，詳細(xì)介紹電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)理論、操作方法和一般規(guī)律，并提供相應(yīng)的實(shí)踐引導(dǎo)，反映當(dāng)前從事電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)所需的最新核心知識(shí)與技能。主要內(nèi)容包括電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)前的準(zhǔn)備、電商平

本書結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容新穎，主要介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)知識(shí)。全書分為四篇，共12章：第一篇（第1章）為消費(fèi)者行為學(xué)研究的基本知識(shí)，主要介紹了消費(fèi)者和消費(fèi)者行為的概念及其研究的主要內(nèi)容和意義、理論基礎(chǔ)和研究方法等；第二篇（第2～7章）為影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素，主要介紹了消費(fèi)者感覺和知覺，消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者學(xué)習(xí)，消費(fèi)

本書基于商業(yè)倫理學(xué)原理，通過對(duì)企業(yè)?動(dòng)的具體案例進(jìn)行分析，從市場(chǎng)邏輯與利己主義批判的角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)在企業(yè)活動(dòng)中如何確立有利于提升自身知名度、品牌度及社會(huì)責(zé)任等的商業(yè)倫理問題提出思考，并對(duì)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中容易引發(fā)的各類倫理問題進(jìn)行反思。在當(dāng)前疫情全球化及商業(yè)國(guó)際化的時(shí)代背景下，各國(guó)人民的生存與發(fā)展都是緊密聯(lián)系的，人類必