當今互聯網的發(fā)展，使中國的媒介環(huán)境產生了巨大而深刻的變化。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合、媒介內容與表現手段的創(chuàng)新、互聯網思維與大數據思維的運用，已經成為媒介發(fā)展的重要趨勢。隨著互聯網用戶，尤其是移動視頻用戶的大量增長，面對更加細分化、個性化、多樣化媒介受眾的市場需求，移動媒體需要生產更多思想精深、藝術精湛、制作精良的作品，需要適應移動媒體傳播的表現方式和表現方法，需要創(chuàng)新移動媒體傳播的新技術和新業(yè)態(tài)。而微電影微視頻是近年移動視頻領域最為明顯的增長點，不僅滿足了移動視頻用戶的海量觀看需求，而且激勵著微電影微視頻生產者創(chuàng)作出更多承載著中國優(yōu)秀文化和主流價值觀的視頻作品，為增強我國的文化軟實力、構建融通中外的話語體系、推進媒體融合發(fā)展等作出應有的貢獻。
　　2016年的中國微電影微視頻領域，在各方的強力推動下，有了規(guī)模化、品牌化、產業(yè)化的發(fā)展，帶動微電影微視頻版權事業(yè)向公平合理的方向發(fā)展。主流微電影微視頻加強業(yè)內合作和跨界融合，孵化出一系列優(yōu)質原創(chuàng)項目；商業(yè)微電影微視頻在資本的推動下有了質的飛躍，開始在各類微電影微視頻大賽和排行榜中嶄露頭角；校園微電影微視頻切實反映高校傳媒教育的優(yōu)秀成果，更加注重探索藝術質量的提升；大眾微電影微視頻借助短視頻App的拍攝、傳播和分享平臺，而進入UGC用戶內容生產的新階段。
　　2016年的網絡大電影呈現跨越式增長，在IP開發(fā)、資本運作、內容營銷等方面有了深度的延展；網絡劇在多個層面上拓寬了原有格局，為分眾時代的網絡文藝生產提供了獨具特色的參考和研究價值；網絡自制綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，在數量、質量和影響力上明顯攀升，愈加規(guī)�；�、規(guī)范化和優(yōu)質化，成為各大視頻網站競爭的焦點。三種視頻內容形態(tài)，整體趨于理性的發(fā)展態(tài)勢，同微電影微視頻一起，為中國的視頻用戶提供著源源不斷的文化食糧�？梢哉f，中國的微電影微視頻事業(yè)正在經歷全方位、多維度、立體化的產業(yè)整合與集群化發(fā)展，展現出大有可為的美好圖景。
　　中國傳媒大學作為傳媒教育的重要陣地，面對層出不窮的新的媒介樣式，秉持開放專注的研究精神，在傳媒教育和科學研究過程中，積極探討新媒體時代的思維方式和價值標準，不斷推進產學研相結合的高等教育改革，服務于中國的傳媒文化事業(yè)。《中國微電影2016》的出版，正是凝聚了傳媒業(yè)界專家、研究學者和行業(yè)實踐人員的諸多思想精華和經驗總結。通過定量與定性研究相結合、學術思考與行業(yè)實踐相統(tǒng)一、現今狀況與發(fā)展趨勢相聯系，對2016年中國微電影微視頻行業(yè)乃至網絡傳播中的其他重要內容產業(yè)的發(fā)展，做了一次較為宏觀、理性、全面和深刻的研究與分析，具有較強的針對性和指導性，也有一定的學理性和實用性，對中國微電影微視頻健康發(fā)展具有重要的實踐意義和參考價值。
　　在這里，要特別感謝央視微電影頻道和華夏微影文化傳媒中心的領導和同仁對中國傳媒大學的高度信任與大力支持，感謝參與研究和創(chuàng)作《中國微電影2016》的諸位專家、業(yè)界人員和學校年輕的學者們。由于時間的倉促和調研數據上存在的一些困難，本書還有些許不成熟之處，但相信瑕不掩瑜。這樣一本具有前瞻性的行業(yè)報告，一定可以為微電影微視頻行業(yè)帶來新的思考、新的探索、新的研究，從而推動微電影微視頻行業(yè)在新一年里邁上更高的臺階。
　　衷心祝愿中國微電影微視頻產業(yè)百尺竿頭更進一步！
　　是為序。