本書通過對全國范圍內鐵路車站以及鐵路廣告運營機構的廣泛調研，借鑒其他交通行業(yè)的廣告經營經驗，對鐵路廣告價值評估模型和評估方法進行研究和思考，并以此為基礎，深入分析現階段車站媒體、高鐵電視媒體以及列車平面媒體的客觀價值和存在的問題并提出發(fā)展建議，旨在為“十三五”期間統(tǒng)籌規(guī)劃鐵路廣告資源、實現廣告資源效益的最大化提供理論支撐和經驗借鑒。