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本書是按照營銷崗位任務進行實訓項目內容的編寫，力求體現(xiàn)“以就業(yè)為導向，以技能為核心，以服務為宗旨”的指導思想，突出職業(yè)教育的特色。依據(jù)市場營銷的一般程序，系統(tǒng)地介紹了營銷管理過程各環(huán)節(jié)所涉及的營銷基礎理論與方法，包括有：市場營銷調研、營銷環(huán)境分析、目標市場策略、市場營銷計劃、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務營銷策略、網絡營銷策略等十章。本書可作為職業(yè)學校市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)教學用書，可作為參加推銷員、高級推銷員考證的職業(yè)培訓教材，也可作為企業(yè)市場營銷人員及對市場營銷有興趣和愛好的讀者學習、參考及實訓訓練的用書。

市場營銷是中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)的必修課程，也是貫徹國家職業(yè)技能教育的要求，千展市場營銷技能培養(yǎng)的必需專業(yè)課程，是中等職業(yè)學校技能教學改革的重點，是解決職業(yè)改育質量問題的關鍵。本書是根據(jù)職業(yè)教育培養(yǎng)目標要求，結合職業(yè)學校學生的特點，突出父技能培養(yǎng)為核心的指導思想而組織編寫的。

本書的主要特點表現(xiàn)為：

(1)在內容上，本書是按照營銷崗位任務進行項目內容編寫的，力求體現(xiàn)“以就業(yè)為導句，以技能為核心，以服務為宗旨”的指導思想，突出職業(yè)教育的特色。依據(jù)市場營銷的一毆程序，系統(tǒng)地介紹了營銷管理過程各環(huán)節(jié)所涉及的營銷基礎理論與方法，包括市場營銷調開、營銷環(huán)境管理、目標營銷策略、營銷戰(zhàn)略與計劃、產品策略、價格策略、渠道策略、促消策略、服務營銷策略、網絡營銷策略十章。

(2)在結構上，本書是按照模塊化和分欄式的方式進行編寫的，包括目的要求、重點難點、案例導引、基礎知識、知識訓練五個分欄。其中，目的要求分欄，提綱挈領地提出了各善的學習目的與要求及應培養(yǎng)的分析和操作能力；重點難點分欄，提示了各章節(jié)應重點注意和加強學習的知識點；案例導引分欄，設置有一個與本章知識直接相關的成功營銷案例，增隘學生對市場營銷理論知識的感性認識，激發(fā)學生學習的興趣與積極性；基礎知識分欄，系究地講授了本章應了解和掌握的市場營銷基礎理論知識；知識訓練分欄，設計有與本章知識內容相適應的訓練題。

本書由廣東省汕頭市鴕濱職業(yè)技術學校羅紹明、江西應用科技學院羅明麗任主編，哈爾濱市職業(yè)高級中學陳陽、廈門工商旅游學校吳品懿任副主編，參編人員還有武漢市商業(yè)學校唐曾嫣、山東圣翰財貿職業(yè)學院房碌、河北泊頭職業(yè)技術學院齊艷、浙江省a州市平陽縣第二職業(yè)學校邱菲、常熟高新園中等專業(yè)學校徐美玲。具體分工為：章由羅紹明編寫，第二、三章由陳陽編寫，第四、五章由羅明麗編寫，第六、七章由吳品懿編寫，第八章由唐曾嫣編寫，第九章由房碌、齊艷編寫，第十章由邱菲、徐美玲編寫。全書由羅紹明統(tǒng)稿。

在本書編寫過程中參閱了大量文獻與網站資料，在此對有關資料的編輯和著作者致以誠摯的感謝！

由于編者水平有限，書中的缺點在所難免，懇請讀者批評指正并提出建議與意見。謝謝！

編者

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