前言

廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱產(chǎn)業(yè)，在加強(qiáng)國(guó)際商務(wù)交往、促進(jìn)影視傳媒會(huì)展發(fā)展、豐富社會(huì)生活、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)古老中華文化等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，已經(jīng)成為我國(guó)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置。廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)以其強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

書(shū)籍裝幀既傳承著古老的中華文化，也體現(xiàn)著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，并在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。書(shū)籍裝幀是現(xiàn)代設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的重要組成部分，亦是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門(mén)重要必修專業(yè)課程，掌握好書(shū)籍裝幀知識(shí)與應(yīng)用技能是從事廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的必經(jīng)之路。只有很好地掌握書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作基礎(chǔ)知識(shí)與應(yīng)用技能，才能順利就業(yè)、更好地從事廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的工作。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、各類出版業(yè)務(wù)的迅速提升，面對(duì)國(guó)際書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作業(yè)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)作的不斷創(chuàng)新、加速書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)，已成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。為滿足日益增長(zhǎng)的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求、為培養(yǎng)社會(huì)急需的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作專業(yè)技能型應(yīng)用人才，我們組織多年從事書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作教學(xué)與創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)的專家教授共同精心編撰了本書(shū)，旨在迅速提高書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作從業(yè)者的專業(yè)技能，更好地服務(wù)于我國(guó)廣告設(shè)計(jì)事業(yè)。

本書(shū)作為高等教育廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特色教材，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，嚴(yán)格按照教育部關(guān)于加強(qiáng)職業(yè)教育、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)的教學(xué)改革精神，針對(duì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)課程教學(xué)的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識(shí)講解、專業(yè)素質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，又突出創(chuàng)新意識(shí)與實(shí)際動(dòng)手訓(xùn)練。本書(shū)的出版對(duì)幫助學(xué)生盡快熟悉書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作與應(yīng)用操作、畢業(yè)后能夠順利就業(yè)具有特殊意義。

本書(shū)共8章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，根據(jù)中外書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作理論與實(shí)踐發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際操作規(guī)程具體介紹： 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)概述、形象設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、印藝設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)流程、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)賞析、電子書(shū)籍設(shè)計(jì)等知識(shí)，并通過(guò)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作流程分析講解具體操作步驟，提高創(chuàng)作與實(shí)踐應(yīng)用能力。

由于本書(shū)融入書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作最新的實(shí)踐教學(xué)理念，力求嚴(yán)謹(jǐn)、注重與時(shí)俱進(jìn)，并具有較強(qiáng)的理論性、示范性、可讀性、可操作性和實(shí)用性等特點(diǎn)，因此本書(shū)既可以作為本科及高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)課程的首選教材，也可以作為相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)者也是一本必備的自我訓(xùn)練指導(dǎo)手冊(cè)。

本書(shū)由李大軍進(jìn)行總體方案策劃并具體組織，曲欣和董莉莉擔(dān)任主編、曲欣統(tǒng)改稿，吳曉慧、徐芳擔(dān)任副主編，由具有豐富教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的魯彥娟教授審訂。作者編寫(xiě)分工： 牟惟仲編寫(xiě)序言，董莉莉編寫(xiě)第一章、第五章，曲欣編寫(xiě)第二章、第四章，徐芳編寫(xiě)第三章、第六章，吳曉慧編寫(xiě)第七章，李毅編寫(xiě)第八章，關(guān)子諾、李冰編寫(xiě)附錄，華燕萍、李曉新負(fù)責(zé)文字修改、版式調(diào)整、制作教學(xué)課件。

在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中，我們參閱借鑒了大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)制作的最新書(shū)刊和相關(guān)網(wǎng)站資料，精選收錄了具有典型意義的案例，并得到業(yè)界有關(guān)專家教授的具體指導(dǎo)，在此一并致以衷心的感謝。為了方便教學(xué)，本書(shū)配有教學(xué)課件，讀者可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站（www.tup.com.cn）免費(fèi)下載。因作者水平有限，書(shū)中難免存在疏漏和不足，懇請(qǐng)專家、同行和廣大讀者批評(píng)指正。

編者2017年12月