本書采用中英文相結(jié)合的撰寫方式，教材內(nèi)容以案例教學為導向，突出企業(yè)營銷管理實踐，側(cè)重基本知識、基本理論，反映營銷新理念、新趨勢。本書以學生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)，設計了案例分析、學習資料、中英文關鍵詞語、思考題、自測題等內(nèi)容，把基本理論與前沿理論、理論知識與實踐能力、課堂導學與課外自學融為一體。