《市場營銷基礎與實務》采用任務驅(qū)動、案例教學、體驗式學習相結合的編排方法，將市場營銷基礎知識點和相關案例重新整合和構建，條理清晰，安排合理。全書共分為2篇，5個模塊，13個任務。其中，體驗篇包含2個模塊，分別為認識營銷和營銷分析；操作篇包含3個模塊，分別為營銷戰(zhàn)略、營銷策略和營銷管理。每個模塊中包含多個任務，每個任務均以企業(yè)實際應用為主線，從高職學生今后從事崗位所需求的能力培養(yǎng)出發(fā)，將綜合技能訓練和相關理論知識有機結合，定位準確，內(nèi)容新穎，有效地做到了“學中做、做中學”，培養(yǎng)學生的基礎操作能力、職業(yè)應用能力和可持續(xù)學習能力。
    本書可作為高職院校、成人院校、二級學院市場營銷等經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材。對于其他管理類、經(jīng)濟類、財經(jīng)類和計算機應用類人員也有很高的參考價值。