現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)（經(jīng)濟(jì)管理）
定 價(jià)：32 元
- 作者：李東進(jìn)
- 出版時(shí)間：2006/9/1
- ISBN：9787800879461
- 出 版 社：中國(guó)發(fā)展出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：324
- 紙張：
- 版次：
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)由南開(kāi)大學(xué)等高校在一線從事教學(xué)工作、具有多年?duì)I銷學(xué)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師以探索新的營(yíng)銷教學(xué)方式，適應(yīng)我國(guó)新的營(yíng)銷實(shí)踐需要，滿足高校創(chuàng)新應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)而編寫(xiě)。
本書(shū)注重吸收國(guó)外最為先進(jìn)的營(yíng)銷理念和方法，并對(duì)我國(guó)目前營(yíng)銷實(shí)踐領(lǐng)域的新問(wèn)題進(jìn)行了探索和分析。同時(shí)，本書(shū)重點(diǎn)講述營(yíng)銷策略的基本方法與技巧，注重理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，并用大量案例進(jìn)行剖析。本書(shū)反映了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)，充分體現(xiàn)了營(yíng)銷科學(xué)的原理性、操作性和探索性，適應(yīng)我國(guó)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)發(fā)展的新趨勢(shì)。
本書(shū)可作為各類高等院校營(yíng)銷類本科和專科的教材，同時(shí)也適用于營(yíng)銷理論工作者及企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的高級(jí)管理者及營(yíng)銷人員閱讀和使用。
本書(shū)由南開(kāi)大學(xué)等高校在一線從事教學(xué)工作、具有多年?duì)I銷學(xué)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師以探索新的營(yíng)銷教學(xué)方式，適應(yīng)我國(guó)新的營(yíng)銷實(shí)踐需要，滿足高校創(chuàng)新應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)而編寫(xiě)。
本書(shū)注重吸收國(guó)外最為先進(jìn)的營(yíng)銷理念和方法，并對(duì)我國(guó)目前營(yíng)銷實(shí)踐領(lǐng)域的新問(wèn)題進(jìn)行了探索和分析。同時(shí)，本書(shū)重點(diǎn)講述營(yíng)銷策略的基本方法與技巧，注重理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，并用大量案例進(jìn)行剖析。本書(shū)反映了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)，充分體現(xiàn)了營(yíng)銷科學(xué)的原理性、操作性和探索性，適應(yīng)我國(guó)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)發(fā)展的新趨勢(shì)。
本書(shū)可作為各類高等院校營(yíng)銷類本科和�？频慕滩模瑫r(shí)也適用于營(yíng)銷理論工作者及企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的高級(jí)管理者及營(yíng)銷人員閱讀和使用。
第1章 營(yíng)銷概論
1.1營(yíng)銷內(nèi)涵
1.2營(yíng)銷參與者
1.3營(yíng)銷管理
思考題
案例討論 康柏公司的營(yíng)銷變遷
第2章 客戶滿意
2.1客戶滿意理論
2.2客戶滿意擴(kuò)散與背景
2.3基于客戶滿意的營(yíng)銷哲學(xué)
思考題
案例討論 施樂(lè)公司的客戶滿意計(jì)劃
第3章 消費(fèi)者購(gòu)買行為
3.1消費(fèi)者市場(chǎng)及需求分析
3.2消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.3消費(fèi)者購(gòu)買決策
3.4影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
思考題
案例討論 Shsedo：重新思考未來(lái)
第4章 市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.1營(yíng)銷信息概述
4.2市場(chǎng)調(diào)查
4.3營(yíng)銷信息管理系統(tǒng)
思考題
案例討論 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的幾類常見(jiàn)錯(cuò)誤
第5章 營(yíng)銷策略
5.1企業(yè)使命與營(yíng)銷策略
5.2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
5.3 SWOT分析法
5.4 BCG矩陣分析法
思考題
案例討論 戰(zhàn)略博弈的勝利：奧迪擊敗寶馬
第6章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
6.1市場(chǎng)細(xì)分
6.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)策略
6.3市場(chǎng)定位
思考題
案例討論 市場(chǎng)定位存在的誤區(qū)
第7章 產(chǎn)品
7.1產(chǎn)品的概念及分類
7.2產(chǎn)品組合及其分析與調(diào)整策略
7.3產(chǎn)品生命周期
7.4新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與風(fēng)險(xiǎn)
思考題
案例討論 新產(chǎn)品創(chuàng)新的巨匠——3M公司
第8章 品牌資產(chǎn)
8.1品牌的含義、特征及作用
8.2品牌塑造命名及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
8.3品牌策略
8.4 品牌資產(chǎn)
思考題
案例討論 佐丹奴：對(duì)國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)營(yíng)的啟示
第9章 價(jià)格
9.1價(jià)格的重要性
9.2價(jià)格的基本構(gòu)成
9.3價(jià)格策略
思考題
案例討論 本田飛度——低價(jià)，一步到位
第10章 營(yíng)銷渠道
10.1營(yíng)銷渠道概述
10.2營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)
10.3營(yíng)銷渠道管理
思考題
案例討論 康師傅的營(yíng)銷渠道
第11章 批發(fā)商和零售商
11.1中間商
11.2批發(fā)商
11.3零售商
11.4商圈的選擇
思考題
案例討論 零售業(yè)巨頭沃爾瑪?shù)某晒χ?/span>
第12章 廣告
12.1廣告概述
12.2廣告目標(biāo)
12.3廣告媒體及其策略
思考題
案例討論 米勒啤酒公司的廣告策略
第13章 服務(wù)營(yíng)銷
13.1服務(wù)的概念及分類
13.2服務(wù)的特征
13.3服務(wù)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展
13.4服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷策略
思考題
案例討論 航空市場(chǎng)的差別化服務(wù)營(yíng)銷策略
第14章 國(guó)際營(yíng)銷
14. 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
14.2國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
14.3國(guó)際營(yíng)銷策略
14.4國(guó)際營(yíng)銷組織管理
思考題
案例討論 長(zhǎng)虹背投攻略：中國(guó)家電的國(guó)際化變法
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
