本書是以市場營銷學(xué)的理論和實踐為依據(jù)。本著“易教易學(xué)”的原則，不僅注重學(xué)生基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，而且著力培養(yǎng)學(xué)生的綜合素質(zhì)，把最新的理念融入教材，使教材內(nèi)容更加貼近營銷實際。 主要介紹市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)查、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。