中共中央《干部教育培訓(xùn)工作條例（試行）》明確提出，要“大規(guī)模培訓(xùn)干部，大幅度提高干部素質(zhì)”。中共中央《2006~2010年全國(guó)干部教育培訓(xùn)規(guī)劃》又進(jìn)一步規(guī)定，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員要“加強(qiáng)政治理論培訓(xùn)和職業(yè)道德教育，加強(qiáng)政策法規(guī)培訓(xùn)和現(xiàn)代企業(yè)管理知識(shí)及能力的培訓(xùn)”，“努力培養(yǎng)造就一支具有戰(zhàn)略思維能力和現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平、具有開(kāi)拓創(chuàng)新精神和社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員隊(duì)伍”。為了認(rèn)真貫徹落實(shí)中央“人才強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略部署，進(jìn)一步推動(dòng)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員教育培訓(xùn)工作，我們組織一批專(zhuān)家教授和實(shí)際工作者，在認(rèn)真調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，精心編寫(xiě)了這套中小企業(yè)管理系列叢書(shū)�！吨行∑髽I(yè)管理系列叢書(shū)：中小企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)五日通》編寫(xiě)突出了時(shí)代特點(diǎn)，堅(jiān)持了管理創(chuàng)新，強(qiáng)化了案例教學(xué)，體現(xiàn)了針對(duì)性、實(shí)用性、新穎性和前瞻性。我相信，這套系列叢書(shū)的推出，對(duì)于更好地開(kāi)展中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員教育培訓(xùn)工作，進(jìn)一步提高廣大中小企業(yè)的現(xiàn)代管理素質(zhì)和整體管理水平，打造一批開(kāi)拓型、創(chuàng)新型的優(yōu)勢(shì)中小企業(yè)，必將起到十分重要的作用。

第一篇 基礎(chǔ)篇
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)
一、科學(xué)地理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
二、全面理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究什么
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的職能與作用
第二章 顧客時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理念
一、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思想的演變
二、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的要點(diǎn)及其應(yīng)用
三、顧客導(dǎo)向時(shí)代的新理念

第二篇 分析篇
第三章 關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義
一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的內(nèi)容
三、如何趨利避害
第四章 追蹤顧客購(gòu)買(mǎi)行為
一、識(shí)別市場(chǎng)與需求
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
三、產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第五章 收集分析市場(chǎng)情報(bào)
一、市場(chǎng)調(diào)研類(lèi)型
二、市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程
三、現(xiàn)場(chǎng)資料收集方法
四、怎樣進(jìn)行抽樣
五、怎樣進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)
六、調(diào)查資料研究分析和調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
七、怎樣做市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第三篇 謀略篇
第六章 選擇定位目標(biāo)市場(chǎng)
一、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
二、市場(chǎng)定位方法
第七章 謀劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方略
一、競(jìng)爭(zhēng)者分析
二、競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
三、擬定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
四、4P及其營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展

第四篇 謀米篇
第八章 產(chǎn)品策略
一、整體產(chǎn)品對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理者的啟迪
二、產(chǎn)品組合策略
……
第五篇 管理篇
第六篇 拓展篇

參考文獻(xiàn)
后記