第1章 導(dǎo)論
1．1 問題的提出
1．2 研究意義
1．3 研究思路與研究框架
1．4 研究方法
1．5 基本假設(shè)與概念界定
1．6 本書創(chuàng)新及不足

第2章 文獻(xiàn)綜述
2．1 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的研究綜述
2．2 消費行為理論的研究綜述
2．3 “理性經(jīng)濟人”假設(shè)的發(fā)展演變、理論批判綜述及修正
2．4 “理性經(jīng)濟人”假設(shè)的修正與基本消費選擇模型的構(gòu)建
2．5 小結(jié)

第3章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)消費者理論構(gòu)建與論證
3．1 網(wǎng)絡(luò)游戲的消費需求特征
3．2 網(wǎng)絡(luò)游戲消費者偏好模型構(gòu)建與消費偏好分析
3．3 網(wǎng)絡(luò)游戲消費者效用函數(shù)模型
3．4 小結(jié)

第4章 基于消費選擇視角的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商盈利機制分析
4．1 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利機制的廠商模型
4．2 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利機制的消費選擇模型
4．3 網(wǎng)絡(luò)游戲增值服務(wù)與消費者選擇成本最優(yōu)化模型
4．4 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利機制的供需雙方激勵相容性分析
4．5 網(wǎng)絡(luò)游戲免費盈利模式的不足及策略探討
4．6 小結(jié)

第5章 基于消費選擇視角的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期研究
5．1 我國網(wǎng)絡(luò)游戲生命產(chǎn)品周期影響因素分析
5．2 消費選擇與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品核心價值分析
5．3 基于消費選擇的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期模型
5．4 網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期不同階段的消費選擇機制及影響因素分析
5．5 網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期延續(xù)策略模型
5．6 小結(jié)

第6章 消費選擇推動下的我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)形成機制與績效分析
6．1 消費選擇與市場結(jié)構(gòu)
6．2 引入消費選擇因素的SCP范式
6．3 我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)狀況及發(fā)展趨勢分析
6．4 我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)領(lǐng)域推動機制分析
6．5 基于消費選擇層面的我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場結(jié)構(gòu)形成機制分析
6．6 消費選擇視角下的網(wǎng)絡(luò)游戲市場績效模型
6．7 小結(jié)

第7章 消費選擇行為與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)外部性的形成及治理研究
7．1 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮的“非理性”認(rèn)知與“理性”回歸
7．2 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮的界定及屬性分析
7．3 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮消費的動態(tài)消費選擇模型
7．4 網(wǎng)絡(luò)游戲成癮性消費者效用函數(shù)模型
7．5 引入約束機制的網(wǎng)絡(luò)游戲最優(yōu)消費路徑及均衡分析
7．6 基于最優(yōu)均衡的成癮性消費治理機制
7．7 小結(jié)

第8章 研究結(jié)論及展望
8．1 研究結(jié)論
8．2 研究展望

參考文獻(xiàn)
后記