《店名文化傳播研究》內(nèi)容簡介：店名作為一種社會(huì)用語，不僅僅是店鋪的標(biāo)識符號，更是一種社會(huì)文化傳播載體，是社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理等方面的直接反映。它像一面多棱鏡，體現(xiàn)了一個(gè)民族的哲學(xué)觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活習(xí)俗、社會(huì)制度乃至政治信仰。我們把店名看作一個(gè)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部包括專名和區(qū)別名，這個(gè)系統(tǒng)的外部與文化、歷史、社會(huì)、生活等有著廣泛而深刻的聯(lián)系。前者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)為店名文化的顯性的、表層的形態(tài)，后者則積淀成店名的隱性的、深層的內(nèi)涵。把表層形態(tài)和深層內(nèi)涵之間的對應(yīng)關(guān)系揭示出來，正是店名文化傳播研究的一個(gè)重要目的。店名有自己相對完整而獨(dú)特的傳播語境與傳播特點(diǎn)，我們在深入梳理店名的起源、發(fā)展與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從語言符號傳播的視角，對店名進(jìn)行一個(gè)全新視域的分析研究，建立了一個(gè)相對完整的店名文化傳播研究體系，是一個(gè)很有意義的嘗試。