第一章 國際市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵、動(dòng)因與任務(wù)
一、國際市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵
二、國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因
三、國際市場(chǎng)營銷的任務(wù)
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的理論基礎(chǔ)
一、國際化進(jìn)程理論
二、國外市場(chǎng)進(jìn)入理論
三、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略途徑理論
第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的階段與國際市場(chǎng)營銷觀念
一、國際市場(chǎng)營銷的階段
二、國際市場(chǎng)營銷觀念
第五節(jié) 2l世紀(jì)國際市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)
一、市場(chǎng)營銷國際化
二、國際營銷網(wǎng)絡(luò)化
三、國際營銷組織精簡(jiǎn)、反應(yīng)快速
四、國際營銷管理以客戶為中心
五、品牌趨向全球一致化
六、國際營銷分銷渠道數(shù)字化
七、國際營銷人員成為咨詢顧問
練習(xí)、思考、案例
參考答案、解析

第二章 國際營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際營銷調(diào)研概述
一、國際營銷調(diào)研的概念
二、國際營銷調(diào)研的作用
三、國際營銷調(diào)研的內(nèi)容
四、國際營銷調(diào)研的類型
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序和方法
一、國際營銷調(diào)研的程序
二、國際營銷調(diào)研的方法
三、資料的收集
思考

第三章 國際營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際營銷目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
一、國際市場(chǎng)細(xì)分
二、國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
三、國際市場(chǎng)定位
第二節(jié) 國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
一、國際市場(chǎng)進(jìn)入模式
二、國際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的影響因素
三、國際市場(chǎng)進(jìn)入策略
第三節(jié) 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
一、低成本戰(zhàn)略
二、差異化戰(zhàn)略
三、目標(biāo)集中戰(zhàn)略
四、不同競(jìng)爭(zhēng)地位下的國際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
練習(xí)、思考、案例
參考答案、解析

第四章 國際營銷策略
第一節(jié) 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
一、國際產(chǎn)品整體概念
二、國際市場(chǎng)產(chǎn)品組合策略
三、標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
……
第五章 國際營銷的組織與控制
第六章 明確出口產(chǎn)品、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第七章 出口營銷準(zhǔn)備
第八章 接觸海外客戶
第九章 展覽營銷
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷
附錄
參考文獻(xiàn)