定 價(jià):39 元
叢書(shū)名:高等職業(yè)教育“十三五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材
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- 作者:王忠元
- 出版時(shí)間:2018/8/1
- ISBN:9787111606383
- 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.36
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)從移動(dòng)電子商務(wù)的起源和基本概念入手,全方位介紹了當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用型技能人才所應(yīng)掌握的移動(dòng)電子商務(wù)的重點(diǎn)知識(shí)和應(yīng)用技能,內(nèi)容涵蓋移動(dòng)電子商務(wù)概述、移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動(dòng)支付與移動(dòng)商務(wù)安全管理、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)電子商務(wù)物流管理等。書(shū)中重點(diǎn)介紹了O2O、LBS、二維碼營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、H5營(yíng)銷、C2B模式、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維、共享經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)廣告和移動(dòng)App營(yíng)銷等有關(guān)移動(dòng)電子商務(wù)的熱點(diǎn)內(nèi)容和典型案例。本書(shū)特別注重對(duì)學(xué)生實(shí)際操作和動(dòng)手能力的培養(yǎng),各章都設(shè)置了實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目,以充分培養(yǎng)學(xué)生的崗位適應(yīng)能力。同時(shí),在各章內(nèi)容的后面,介紹了當(dāng)前流行的移動(dòng)電子商務(wù)工作崗位和任職條件,對(duì)有志于在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的學(xué)生的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和展望起到了指引作用。本書(shū)可以作為高等職業(yè)院校、普通高等院校(應(yīng)用型本科)、成人高校、民辦高校等電子商務(wù)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū),也可以作為移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用技能的培訓(xùn)教材和移動(dòng)電子商務(wù)愛(ài)好者的自學(xué)用書(shū)。
前 言目前,我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到迅猛發(fā)展,并且日益趨于成熟,同時(shí),基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)電子商務(wù)也得到了爆炸式的發(fā)展。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023 年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2017 年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到 5 萬(wàn)億元,且未來(lái)依舊會(huì)保持高速增長(zhǎng)。移動(dòng)電子商務(wù)正加速與制造業(yè)、零售業(yè)、事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等的融合,推動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí),催生新興業(yè)態(tài),成為提供公共產(chǎn)品、公共服務(wù),推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量。如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模,移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域商機(jī)巨大。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其所支撐的移動(dòng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,引發(fā)了移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)技能型人才的巨大缺口。據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,我國(guó)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人才及移動(dòng)電子商務(wù)人才缺口達(dá)百萬(wàn)以上。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速且深入的發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專業(yè)人才匱乏程度將進(jìn)一步加劇。根據(jù)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020)》和《國(guó)家教育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》的相關(guān)文件精神,為了進(jìn)一步適應(yīng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的需要,加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)技能型人才的培養(yǎng),高職電子商務(wù)專業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)課程教學(xué)的教材建設(shè)與開(kāi)發(fā)迫在眉睫。本書(shū)正是為了滿足國(guó)內(nèi)職業(yè)院校和各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)移動(dòng)電子商務(wù)課程而編寫(xiě)的一本基礎(chǔ)教材,涉及移動(dòng)電子商務(wù)概述、移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動(dòng)支付與移動(dòng)商務(wù)安全管理、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)電子商務(wù)物流管理等內(nèi)容。
高職教育是以就業(yè)為導(dǎo)向的,其專業(yè)核心課程教學(xué)應(yīng)該注重培養(yǎng)學(xué)生的崗位工作能力。
本書(shū)編寫(xiě)旨在使得移動(dòng)電子商務(wù)課程教學(xué)與電子商務(wù)企業(yè)就業(yè)崗位能直接對(duì)接。由此,本書(shū)設(shè)計(jì)旨在充分培養(yǎng)學(xué)生的移動(dòng)電子商務(wù)崗位應(yīng)用能力,采用了理實(shí)一體的編寫(xiě)結(jié)構(gòu),在描述高職學(xué)生應(yīng)該具備的移動(dòng)電子商務(wù)理論和移動(dòng)電子商務(wù)典型案例的同時(shí),重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了對(duì)學(xué)生在商務(wù)技能和應(yīng)用技能方面的培養(yǎng),由此設(shè)計(jì)了 10 個(gè)最新的移動(dòng)電子商務(wù)技能實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目,充分體現(xiàn)了職業(yè)教育的“做中學(xué)”理念和“教學(xué)做一體化”的教學(xué)方式。另外,本書(shū)還介紹了目前移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)典型職業(yè)崗位的職責(zé)與要求,幫助學(xué)生明確課程的目的性和方向性。
本書(shū)在第 1 版的基礎(chǔ)上,繼續(xù)保持以下特色的同時(shí),對(duì)教材內(nèi)容進(jìn)行了修改或更新。
(1)產(chǎn)教結(jié)合 本書(shū)設(shè)計(jì)了基于企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)典型崗位的項(xiàng)目訓(xùn)練,直接培養(yǎng)學(xué)生的移動(dòng)電子商務(wù)崗位技能。
(2)內(nèi)容新 本書(shū)的教學(xué)內(nèi)容選取緊跟 Web 的發(fā)展,在刪除大量過(guò)時(shí)內(nèi)容的同時(shí)增加了豎屏思維、共享經(jīng)濟(jì)、虛擬貨幣、Apple Pay、H5 營(yíng)銷、移動(dòng)廣告、智慧物流、手機(jī)模擬器使用、微店搭建與運(yùn)營(yíng)、今日頭條自媒體推廣、易企秀制作與微營(yíng)銷等內(nèi)容,并對(duì)其他內(nèi)容進(jìn)行了重寫(xiě)或更新,充分順應(yīng)了移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。
(3)“教學(xué)做”一體化 本書(shū)是作者在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)課程教學(xué)中運(yùn)用“教學(xué)做”一體化職業(yè)教育教學(xué)模式的結(jié)晶,教學(xué)過(guò)程充分體現(xiàn)了“師徒式”和“做中學(xué)”的理念,“教師示范、移動(dòng)電子商務(wù)IV學(xué)生模仿、學(xué)生創(chuàng)新”的方式貫穿于整個(gè)教學(xué)過(guò)程。
本書(shū)由武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院王忠元擔(dān)任主編,武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院杜志琴、南京奧派信息產(chǎn)業(yè)股份公司總經(jīng)理徐林海擔(dān)任副主編,武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院范皓、湖北科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院謝愛(ài)平、長(zhǎng)江職業(yè)學(xué)院仲蓬、武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院秦琴、湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院郝靜、湖北青年職業(yè)學(xué)院王東波、渤海理工職業(yè)學(xué)院韓世娜參加編寫(xiě)。武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院雷玲教授擔(dān)任本書(shū)主審。
由于電子商務(wù)發(fā)展迅速,加之作者學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限,書(shū)中的各種疏漏在所難免,敬請(qǐng)讀者提出批評(píng)和修改意見(jiàn)。
編 者
目 錄前 言模塊一 移動(dòng)電子商務(wù)概述1
單元一 移動(dòng)電子商務(wù)的概念、與電子商務(wù)的區(qū)別及其特點(diǎn) 2
單元二 移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展 4
單元三 互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)7
單元四 移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用 16
崗位介紹 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)專員19
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一 體驗(yàn)移動(dòng)電子商務(wù)——手機(jī)購(gòu)物及應(yīng)用 20
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二 安卓(Android)手機(jī)模擬器的安裝和使用24
思考與練習(xí) 28
模塊二 移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù) 29
單元一 移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)30
單元二 二維碼、RFID、NFC、陀螺儀、LBS 技術(shù)35
單元三 移動(dòng)終端設(shè)備與移動(dòng)操作系統(tǒng)42
單元四 云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈45
崗位介紹 移動(dòng)前端開(kāi)發(fā)工程師 58
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三 二維碼制作及應(yīng)用 59
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四 基本的移動(dòng) Web 網(wǎng)頁(yè)制作64
思考與練習(xí) 71
模塊三 移動(dòng)支付與移動(dòng)商務(wù)安全管理72
單元一 移動(dòng)支付概述73
單元二 移動(dòng)支付體系78
單元三 虛擬貨幣82
單元四 移動(dòng)商務(wù)安全概述 85
單元五 移動(dòng)終端安全89
崗位介紹 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需求分析工程師 94
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目五 移動(dòng)支付96
思考與練習(xí) 105
模塊四 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式106
單元一 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈 109
單元二 移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式概述 113
單元三 O2O 模式 119
單元四 平臺(tái)模式125
單元五 免費(fèi)模式130
單元六 C2B 模式 136
單元七 共享模式141
崗位介紹 移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 147
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目六 微店搭建與運(yùn)營(yíng) 148
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目七 電腦、平板電腦手機(jī)響應(yīng)式(自適應(yīng))Web 設(shè)計(jì) 157
思考與練習(xí) 163
模塊五 移動(dòng)營(yíng)銷 164
單元一 移動(dòng)營(yíng)銷概述165
單元二 移動(dòng) App 營(yíng)銷 169
單元三 H5 營(yíng)銷177
單元四 二維碼營(yíng)銷184
單元五 LBS 營(yíng)銷 187
單元六 微信營(yíng)銷190
單元七 移動(dòng)廣告194
崗位介紹 微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專員 200
崗位介紹 移動(dòng) App 營(yíng)銷專員201
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目八 微信公眾平臺(tái)的搭建與運(yùn)營(yíng) 202
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目九 “今日頭條”自媒體推廣210
思考與練習(xí) 214
模塊六 移動(dòng)電子商務(wù)物流管理215
單元一 移動(dòng)電子商務(wù)物流管理概述216
單元二 移動(dòng)電子商務(wù)物流模式 218
單元三 智慧物流225
崗位介紹 移動(dòng) App 開(kāi)發(fā)工程師229
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目十 H5 易企秀制作與微營(yíng)銷230
思考與練習(xí) 238
參考文獻(xiàn) 239