多渠道零售下的消費者渠道轉換行為——研究型購物者行為探究
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- 作者:湯定娜等
- 出版時間:2018/12/1
- ISBN:9787514197884
- 出 版 社:經濟科學出版社
- 中圖法分類:F713.55
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信息技術與網絡經濟的快速發(fā)展,零售渠道已經由實體店為主向以網絡渠道和移動渠道為特色的多渠道以致全渠道轉變,消費者的購物心理與行為隨之發(fā)生了巨大變化。本書正是以多渠道零售下的典型行為--消費者渠道轉換行為以及以渠道轉換行為為特點的新興消費者群體-研究型購買者為研究對象,來探討信息時代消費者行為變遷特點及其規(guī)律性。
湯定娜,出生于湖北武漢,祖籍湖南湘潭,企業(yè)管理博士,F為中南財經政法大學工商管理學院營銷管理專業(yè)教授、博導;任中國高校市場學研究會副會長,湖北省市場營銷學會副會長。曾于清華大學出版社出版專著《零售業(yè)國際化營銷》,于中國財政經濟出版社出版專著《零售業(yè)空間擴張-競爭優(yōu)勢轉移》。分別于高等教育出版社、華中科技大學出版社出版主編的教材《國際市場營銷學》,于高等教育出版社出版副主編教材《市場營銷教程》。