全書共9章，第1章重點介紹了新形勢下網絡營銷的概念、特點、方法、環(huán)境、策略等；第2章到第7章，內容涵蓋傳統(tǒng)市場營銷方法：網絡市場調研、企業(yè)網站建設、搜索引擎營銷、網絡廣告營銷，熱門新興網絡營銷方法：社會化媒體營銷、內容營銷。詳細介紹了企業(yè)應該如何*限度地整合互聯網資源、運用互聯網思維去開展網絡營銷實踐；第8章借助一定的定量化和定性化的指標，對開展網絡營銷的各個方面進行評價，幫助企業(yè)總結和改善網絡營銷活動；第9章為全書的輸出，從網絡運營和網絡文案角度分別介紹了網絡營銷策劃的步驟、實施和方案的撰寫。書中每章均按照案例導入 知識講解 課后習題 實戰(zhàn)訓練的思路行文，增強了全書的系統(tǒng)性和可讀性。 本書適合于從事企業(yè)營銷和實踐工作的人員使用，也可作為高職高專院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿易類、電子商務類專業(yè)的網絡營銷課程教學用書，也適合各個層次的網絡營銷相關從業(yè)人員學習或參考。

1.內容在包含傳統(tǒng)網絡營銷內容的基礎上，增加了新媒體營銷如微信營銷、微博營銷、社群營銷等內容，同時也增加了內容營銷的內容。 2.本書由一線教師編寫，內容、結構適合教學。 3.配套資源豐富。

紀亞楠老師是河北工業(yè)職業(yè)技術學院的專職教師，主要講授市場營銷、網絡營銷等課程，對網絡營銷有著深厚的研究和豐富的一線教學經驗。

第 1章 認識網絡營銷1

1.1　認識網絡營銷　5

1.2　網絡營銷環(huán)境　10

1.3　網絡營銷創(chuàng)意與營銷策略　13

第　2章 網絡市場調研　20

2.1　網絡市場調研初認識　21

2.2　網絡市場調研的方法　24

2.3　網絡市場調研的實施　26

第3章　網絡營銷導向的企業(yè)網站建設與推廣　38

3.1　企業(yè)網站的目的與功能　39

3.2　企業(yè)網站建設規(guī)范　41

3.3　域名選擇和注冊　44

3.4　企業(yè)網站的推廣　48

第4章　搜索引擎營銷　54

4.1　搜索引擎認知　55

4.2　關鍵詞研究與分析　60

4.3　搜索引擎營銷　67

第5章　社會化媒體營銷　74

5.1　社會化媒體營銷概述　75

5.2　常用的社會化媒體營銷方式　79

5.3　其他社會化媒體營銷方式　93

第6章　網絡廣告　161

6.1　認識網絡廣告　162

6.2　網絡廣告策劃　169

6.3　網絡廣告效果監(jiān)測　174

第7章　內容營銷　180

7.1　認識內容營銷　183

7.2　內容營銷的整體規(guī)劃　188

7.3　內容營銷的創(chuàng)作　196

第8章　網絡營銷效果評價　207

8.1　網絡營銷效果評價體系　209

8.2　網絡營銷評價指標　213

8.3　流量統(tǒng)計分析　218

第9章　網絡營銷策劃　161

9.1　網絡營銷策劃步驟　163

9.2　網絡營銷的實施　168

9.3　網絡營銷策劃書　171