市場營銷在市場經(jīng)濟(jì)中的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不過分。在市場競爭中，產(chǎn)品即使有著精心的設(shè)計(jì)、優(yōu)越的性能、上乘的質(zhì)量，也不一定能帶來銷售上的大獲全勝。相反，許多具備上述各項(xiàng)條件的“優(yōu)秀”產(chǎn)品，在上市不久就變得默默無聞、黯然失色，甚至其中部分產(chǎn)品尚未面世。顯然，在當(dāng)今市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，特別是我們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷的工具發(fā)生了翻天覆地的變化，微博、微信、微電影、網(wǎng)站、短視頻等，這些我們每天接觸的新媒體創(chuàng)造出新的營銷手段，使我們每個(gè)人都可以輕而易舉地營銷和被營銷。產(chǎn)品能否在市場上獲得成功，實(shí)現(xiàn)“驚險(xiǎn)的一跳”這一創(chuàng)新的最終目標(biāo)，市場營銷發(fā)揮著舉足輕重的作用，這也對市場營銷教學(xué)提出了嶄新的課題。由于市場營銷兼具科學(xué)性、技術(shù)性和藝術(shù)性，同時(shí)變化非常迅速，其策略講究出奇制勝和差異化，因此照搬相關(guān)原理和理論在現(xiàn)實(shí)中必然碰壁。面對當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化趨勢和時(shí)代的知識化、信息化要求，面臨國際化市場對市場營銷人才的全球資源配置要求，為了達(dá)到市場營銷教學(xué)目的，市場營銷教學(xué)必須擺脫傳統(tǒng)的教學(xué)思想、教學(xué)方法的束縛，創(chuàng)新教學(xué)理論，重組教學(xué)各要素。
編者認(rèn)為，高職、高專、成人教育的市場營銷專業(yè)教材應(yīng)該注重培養(yǎng)學(xué)生的營銷技能，在“理論夠用、注重實(shí)用”的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)培養(yǎng)深度探究能力，擴(kuò)展課堂教學(xué)，做到學(xué)以致用。因此我們在本書中做了初步探索。與國內(nèi)同類型教材相比，本書強(qiáng)調(diào)理論重點(diǎn)突出、體系完整，案例新穎獨(dú)特、實(shí)用性強(qiáng)，并提供了有關(guān)市場營銷研究的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和經(jīng)典或暢銷書目、專業(yè)網(wǎng)站等相關(guān)信息，以利于讀者探究學(xué)習(xí)。
本書的特色有以下幾點(diǎn)。
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】針對每章的具體內(nèi)容，分別列出應(yīng)了解、理解、重點(diǎn)掌握的內(nèi)容，使讀者一目了然，便于主動(dòng)學(xué)習(xí)。
【任務(wù)驅(qū)動(dòng)】針對每章的具體內(nèi)容，選擇有代表性的簡短案例，提出問題引導(dǎo)并驅(qū)動(dòng)學(xué)生自主思考。通過任務(wù)訓(xùn)練，加深對理論知識點(diǎn)的理解，加強(qiáng)對應(yīng)用能力的提升。
【互聯(lián)網(wǎng)+營銷實(shí)戰(zhàn)】針對每章的具體內(nèi)容，特別補(bǔ)充在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有典型意義的企業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)案例，便于學(xué)生發(fā)揮所學(xué)、解決實(shí)際的營銷問題。
【相關(guān)鏈接】針對具體內(nèi)容，補(bǔ)充近年來較新的相關(guān)專業(yè)知識和新聞資料，便于學(xué)習(xí)者加深理解，拓展學(xué)習(xí)。
【營銷方法】針對每章內(nèi)容，提供對應(yīng)相關(guān)營銷理論的實(shí)際操作方法，包括常用表格、具體操作流程等，便于讀者在實(shí)際工作中應(yīng)用。
【案例分析】選取反映教材每章整體內(nèi)容的綜合案例作為讀者討論的藍(lán)本，通過這種方式增強(qiáng)讀者的理論聯(lián)系實(shí)際的能力。
【營銷實(shí)訓(xùn)】針對每章內(nèi)容設(shè)置難易適中的實(shí)訓(xùn)題，提高讀者的營銷實(shí)際運(yùn)作能力。
【延伸閱讀】針對每章內(nèi)容提供經(jīng)典或相關(guān)暢銷書2本，包括圖書封面照片、作者簡介和內(nèi)容提要，為讀者閱讀營銷經(jīng)典提供引導(dǎo)。
【網(wǎng)站推薦】針對本章內(nèi)容推薦相關(guān)網(wǎng)站2～4個(gè)，以追蹤最新營銷動(dòng)態(tài)，便于自主學(xué)習(xí)。
與第2版相比，本書第3版在保留第2版總體框架的基礎(chǔ)上，增加了第11章營銷的組織、執(zhí)行與控制內(nèi)容，使結(jié)構(gòu)更加完整。
由于市場營銷的實(shí)戰(zhàn)需求變化多端，本書第2版中的“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”“相關(guān)鏈接”“案例分析”“延伸閱讀”等板塊，都全面更新為2018年之后的數(shù)據(jù)、案例及資料，將原來的“營銷實(shí)戰(zhàn)”更改為“網(wǎng)絡(luò)+營銷實(shí)戰(zhàn)”，在配套資源中還補(bǔ)充了企業(yè)市場營銷企劃書實(shí)例，以便使讀者能在最新的實(shí)戰(zhàn)氛圍中，更加深入地體會(huì)市場營銷的特點(diǎn)和真諦。針對每章的內(nèi)容，我們還提供了相應(yīng)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)視頻，可以通過掃描二維碼進(jìn)行觀看。為方便教學(xué)，本書配備電子課件、復(fù)習(xí)與思考題答案等教學(xué)資源，凡選用本書作為教材的教師均可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedn.com）免費(fèi)下載。如有問題請致電010-88379375，QQ：945379158。
本書由束軍意構(gòu)思、統(tǒng)稿，束軍意、湯宇軍任主編，李海蓉、閆洪偉任副主編，劉婷參加編寫。另外，內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)的馮銀虎、南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盧勇、昆明冶金高等專科學(xué)校的李亞斌、云南農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的董琳也參加了本書第1版部分內(nèi)容的編寫工作。
本書已被列為北京科技大學(xué)校級“十三五”規(guī)劃教材，并得到北京科技大學(xué)教材建設(shè)資金的資助。