本書(shū)結(jié)合普通高等院校教育要求和應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)，以提高學(xué)生整體素質(zhì)為前提，培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)基本技能為主線(xiàn)，基于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的具體工作過(guò)程展開(kāi)結(jié)構(gòu)體系，與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐結(jié)合緊密，吸取和借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的*研究成果，在編寫(xiě)時(shí)力求體現(xiàn)科學(xué)、實(shí)用、先進(jìn)和可操作性等特點(diǎn)。