本書講述了如何利用網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化媒體和傳統(tǒng)印刷傳播方式創(chuàng)造和分享客戶、搜索引擎真正需要的信息，并以客戶喜歡和信任的方式與他們?nèi)〉寐?lián)系。
部分 為什么需要有價(jià)值的內(nèi)容 \ 1
章 消費(fèi)已發(fā)生了變化，營(yíng)銷應(yīng)跟上步伐 \ 4 拓展業(yè)務(wù)所面臨的挑戰(zhàn) \ 5
誰(shuí)是內(nèi)容營(yíng)銷的贏家 \ 6 成功的企業(yè)做了哪些正確的事 \ 8 改變消費(fèi)者行為的三個(gè)要素 \ 10 具體的實(shí)施方法 \ 15
第二章 客戶青睞有價(jià)值的內(nèi)容 \ 16 普通內(nèi)容與有價(jià)值的內(nèi)容 \ 17
稍等一下，這種營(yíng)銷方式是新興的嗎 \ 20 客戶青睞有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷的八個(gè)原因 \ 21 具體的實(shí)施方法 \ 29
第三章 有價(jià)值內(nèi)容的指導(dǎo)原則 \ 30 有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷的八個(gè)指導(dǎo)原則 \ 31
具體的實(shí)施方法 \ 41
第二部分 什么是有價(jià)值的內(nèi)容 \ 43
有價(jià)值的內(nèi)容宇宙 \ 45
?第四章 博客 \ 47
博客的基礎(chǔ)知識(shí) \ 48?如何成功創(chuàng)建商務(wù)博客 \ 51 如何撰寫有價(jià)值的博文 \ 54 使你的博客看起來(lái)令人滿意，讀起來(lái)更好理解 \ 56 推廣你的博客文章 \ 58
博客內(nèi)容可以視覺(jué)化 \ 61 關(guān)于博客的問(wèn)題 \ 62 具體的實(shí)施方法 \ 65
第五章 社交媒體 \ 66 社交網(wǎng)絡(luò):開展商務(wù)活動(dòng)的主要場(chǎng)所 \ 69
哪種社交平臺(tái)合用來(lái)分享內(nèi)容 \ 78 適用于所有社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值內(nèi)容指南 \ 81 社交網(wǎng)絡(luò)的未來(lái) \ 85?具體的實(shí)施方法 \ 85
第六章 電郵期刊 \ 86 保持聯(lián)絡(luò)的重要性 \ 87
電子期刊是有價(jià)值的聯(lián)絡(luò)方式 \ 88 電子郵件營(yíng)銷工具— 你有選擇權(quán) \ 89 創(chuàng)建社區(qū) \ 90?電子期刊的內(nèi)容 \ 93
自動(dòng)回復(fù)電郵— 郵件策略的價(jià)值補(bǔ)充 \ 97 發(fā)行你的期刊 \ 98?具體的實(shí)施方法 \ 99
第七章 優(yōu)化搜索引擎 \ 100 為什么優(yōu)化搜索引擎是件聰明的事 \ 101
人們?nèi)绾问褂盟阉饕?\ 102 使用關(guān)鍵詞搜索 \ 104 搜索引擎想要從你這得到的內(nèi)容 \ 105 設(shè)計(jì)要便于搜索 \ 107
利用 SEO 得到正確的幫助 \ 109 搜索引擎的新變化 \ 110 具體的實(shí)施方法 \ 111
第八章 更有深度的內(nèi)容:電子書、白皮書、幻燈片和出版物 \ 112 存量和流量:內(nèi)容走深的價(jià)值 \ 112
所有價(jià)值內(nèi)容都要下一番苦功 \ 115 可供選擇的、有深度的書面內(nèi)容 \ 116 關(guān)鍵性內(nèi)容條目下撰寫的內(nèi)容 \ 123 有深度的內(nèi)容需要偉大的設(shè)計(jì) \ 124 登錄頁(yè)的重要性 \ 125 是否應(yīng)該讓人們填寫表格去你的內(nèi)容 \ 126 內(nèi)容重新利用和整合內(nèi)容活動(dòng)的價(jià)值 \ 128 具體的實(shí)施方法 \ 131
第九章 視頻、音頻、信息圖表等多種媒體手段 \ 132 用不同的形式與更多人建立聯(lián)系 \ 133
視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起 \ 134?視頻選擇 \ 134 為什么視頻對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷者作用好 \ 135 面對(duì)鏡頭時(shí)如何放松 \ 140 很棒的動(dòng)畫制作 \ 141 神奇的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) \ 142
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的有價(jià)值的提示 \ 142 信息圖的作用 \ 143?商務(wù)播客 \ 143 讓在線游戲成為銷售工具 \ 145 移動(dòng)應(yīng)用程序 \ 145
多種方式相結(jié)合 \ 146 具體的實(shí)施方法 \ 147
第十章 擴(kuò)大傳播范圍的方法:公共關(guān)系、訪問(wèn)博客、參加活 動(dòng)和付費(fèi)廣告 \ 148
讓你的內(nèi)容在業(yè)內(nèi)的媒體上發(fā)布的意義 \ 149 價(jià)值內(nèi)容贏得公關(guān)機(jī)會(huì) \ 150?客座博客的禮節(jié) \ 151 如何向有影響力的人獻(xiàn)殷勤 \ 152 如何找到合適的和博客 \ 153 作為內(nèi)容營(yíng)銷的活動(dòng) \ 154
充分利用演講的機(jī)會(huì) \ 154 展現(xiàn)的技巧 \ 155 選擇付費(fèi)廣告 \ 155 具體的實(shí)施方法 \ 157
第三部分 如何用價(jià)值內(nèi)容提升你的業(yè)務(wù) \ 159
第十一章 價(jià)值內(nèi)容策略 \ 162 創(chuàng)建和記載你的價(jià)值內(nèi)容策略 \ 163
策略方法的益處 \ 164 寫下來(lái)的重要性 \ 164
做些真正的研究 \ 169?創(chuàng)建客戶檔案 \ 170?創(chuàng)意檔案練習(xí) \ 171?檔案的用途 \ 172 利用檔案為你的內(nèi)容萌生前期思路 \ 173 你在你的故事中尋找什么 \ 177 如何發(fā)現(xiàn)你的故事 \ 178
撰寫故事 \ 179
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