本書為教育部普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。全書共11章，簡明地介紹了現(xiàn)代營銷學的原理，隨后的各章節(jié)全面系統(tǒng)地敘述了網(wǎng)絡營銷的基礎(chǔ)環(huán)境、網(wǎng)絡市場的特征、網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡市場的調(diào)研方法和手段、網(wǎng)絡市場的產(chǎn)品與價格策略、網(wǎng)絡營銷的渠道、網(wǎng)絡營銷的廣告和服務策略、網(wǎng)絡營銷的實施與控制和網(wǎng)絡營銷的綜合應用方法等內(nèi)容，最后一章給出了一些完整的網(wǎng)絡營銷的成功案例。本書體系完整、結(jié)構(gòu)嚴謹，強調(diào)理論與實踐的結(jié)合，實際案例具有代表性，便于讀者學習掌握網(wǎng)絡營銷的基本理論和實際運作的方法和手段。本書除可以作為高等院校電子商務專業(yè)教材外，也可以作為經(jīng)濟與管理學科各相關(guān)專業(yè)新開設的網(wǎng)絡化、信息化課程的教材，同時也可以作為廣大從事電子商務和網(wǎng)絡營銷實務的工作者有益的參考書。