三十年磨一劍,鑄就本書。營(yíng)銷內(nèi)功篇,闡釋重要營(yíng)銷理念、分析
方法、戰(zhàn)略思維等,其中“3C 營(yíng)銷三角模型”系z(mì)hizun營(yíng)銷心訣,不可不練!
營(yíng)銷外功篇,包括產(chǎn)品組合、渠道建設(shè)、銷售技巧等,基中“精準(zhǔn)廣告、
KOL 口碑營(yíng)銷”等新媒體傳播手段不 可不學(xué)!營(yíng)銷管理篇,側(cè)重于營(yíng)銷
計(jì)劃、營(yíng)銷過程、渠道價(jià)格和客戶管理,以及營(yíng)銷人員的管理。本書兩
大特色:實(shí)用,所有章節(jié)都源于營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)痛點(diǎn)的總結(jié)提煉;適用,所有
章節(jié)都特別提示相關(guān)崗位和行業(yè)的閱讀人群。本書適合B2C、B2B 營(yíng)銷
人(營(yíng)銷策劃人員、銷售人員、中高層管理者),以及對(duì)營(yíng)銷感興趣的
在校學(xué)生、社會(huì)人士閱讀。
目 錄
前言
導(dǎo)言
Contents
營(yíng)銷內(nèi)功篇
營(yíng)銷內(nèi)功之核心理念
市場(chǎng)營(yíng)銷本質(zhì)定義:比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快、更好、更
省地滿足目標(biāo)顧客需求的過程 018
3C 營(yíng)銷三角模型,至尊營(yíng)銷心訣! 024
至高境界的營(yíng)銷,讓推銷成為多余? 035
營(yíng)銷內(nèi)功之調(diào)查與分析
沒有調(diào)查,沒有發(fā)言權(quán)! 038
顧客為什么買? 044
先SWOT 分析,后營(yíng)銷決策 055
營(yíng)銷內(nèi)功之戰(zhàn)略思維
目標(biāo)市場(chǎng)精確鎖定,一切營(yíng)銷策略的前提 060
定位,定天下! 065
品類營(yíng)銷:努力讓品牌成為品類代表! 071
營(yíng)銷外功篇
營(yíng)銷外功之產(chǎn)品策略
產(chǎn)品設(shè)計(jì):戴著營(yíng)銷策略鐐銬跳舞 078
產(chǎn)品組合:持續(xù)擴(kuò)張還是聚焦收縮 082
走好這七步,新品上市百分之百成功! 086
營(yíng)銷外功之價(jià)格策略
價(jià)格:唯一產(chǎn)生收入的營(yíng)銷要素 092
漲價(jià)或降價(jià):這絕對(duì)是系統(tǒng)工程 097
營(yíng)銷外功之渠道策略
電商時(shí)代,渠道大演變中的危與機(jī) 101
直營(yíng)還是經(jīng)銷(代理)?控制性與經(jīng)濟(jì)性的
權(quán)衡 112
獨(dú)家經(jīng)銷還是多家分銷?這是個(gè)難題 116
營(yíng)銷外功之傳播策略
新媒體時(shí)代:精準(zhǔn)營(yíng)銷、電商直播等各類推廣
策略大趨勢(shì) 119
新媒體營(yíng)銷傳播:系統(tǒng)推進(jìn)還是單點(diǎn)突破? 124
新媒體廣告兩大關(guān)鍵詞:精準(zhǔn)與互動(dòng) 129
借勢(shì)與造勢(shì),網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的事件營(yíng)銷 133
口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵:KOL 傳播 139
組建、分析、推廣:數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷三部曲 145
B2B 企業(yè),怎樣進(jìn)行營(yíng)銷傳播? 154
營(yíng)銷外功之促銷策略
促銷活動(dòng):立竿見影,人見人愛!
營(yíng)銷外功之人員推銷
打動(dòng)人心的12 字銷售口訣:曉之以理,
動(dòng)之以情,誘之以利 163
面對(duì)面銷售技巧:一看二聽三問四說 168
B2B 大客戶銷售:搶單九式 175
營(yíng)銷管理篇
營(yíng)銷組織管理與營(yíng)銷人
營(yíng)銷計(jì)劃書,怎么寫? 184
過程管理,互惠互利:銷售政策的真諦 189
電商時(shí)代的渠道價(jià)格管控 195
渠道客戶管理,管什么? 203
文武之道:市場(chǎng)部vs. 銷售部 211
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì):如何組建與領(lǐng)導(dǎo)? 214
營(yíng)銷人員收入:提成制還是年薪制? 225
營(yíng)銷人員素質(zhì)與能力:你適合干營(yíng)銷嗎? 230
后記 234