新媒體環(huán)境下，人們面對(duì)大量的信息逐漸失去了閱讀的耐性，因而衍生了基于受眾視覺體驗(yàn)的新媒體視覺營(yíng)銷。新媒體視覺營(yíng)銷通過刺激受眾的審美感官來提高受眾對(duì)營(yíng)銷信息的瀏覽欲望，進(jìn)而達(dá)到推廣商品或服務(wù)的目的。本書首先介紹了新媒體視覺營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，然后對(duì)新媒體視覺營(yíng)銷的基本原則和基本要素進(jìn)行講解，最后從文字、圖片和視頻3個(gè)方面對(duì)新媒體視覺營(yíng)銷進(jìn)行了全面的講解，以提高讀者對(duì)新媒體視覺營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和操作能力。本書可作為高等院校視覺營(yíng)銷相關(guān)課程的教材，也可供有志或者正在從事新媒體營(yíng)銷或視覺營(yíng)銷相關(guān)崗位的人員參考和學(xué)習(xí)。