《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)策略》介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基本要素及分析方法、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式及影響因素、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略的內(nèi)容以及以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)為基本內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式，還從組織、計(jì)劃、控制及審計(jì)等方面概述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本框架。本教材突出理論聯(lián)系實(shí)際，在每章的開(kāi)始部分設(shè)置了引導(dǎo)案例，在結(jié)束的部分設(shè)置了匹配案例，并在本教材的最后部分安排了綜合案例分析的內(nèi)容。