本書根據(jù)中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)教學標準以及專業(yè)教學改革的需要，參照同類教材，在學校專業(yè)教學指導委員會的指導下組織編寫了本書。 全書共有10個項目、20個任務、41個活動，指導學生掌握網(wǎng)絡營銷的方法和技能，旨在培養(yǎng)學生分析和解決實際問題的能力，把真實的網(wǎng)絡營銷工作任務提煉出來作為實踐項目，讓學生第一一時間學到真正實用的技能，提升學生的綜合職業(yè)能力。本書充分體現(xiàn)項目引領、任務驅動、實踐導向的課程設計理念，突出職業(yè)教育“學以致用、做學合”的特點，將網(wǎng)絡營銷職業(yè)崗位能力具體化為多個項目，每個項目下的任務都根據(jù)任務主題設計相應的職場情景和實踐活動，在任務驅動下讓學生“做中學，學中做”，激發(fā)學生的學習興趣，讓學生變被動學習為主動探究，將相關的理論知識融入到實踐探究活動中，降低理論難度和知識要求，以夠用、適用、實用為度，力求做到學以致用。
“網(wǎng)絡營銷實務”是職業(yè)院校電子商務專業(yè)的核心課程，主要包括網(wǎng)絡營銷的基本理論、基本方法與商業(yè)模式等內容。本書根據(jù)網(wǎng)絡營銷工作崗位的技能要求，構建了整個項目課程的體系，力求反映當前電子商務領域最 新的發(fā)展特點，為學生后續(xù)相關課程的學習打下堅實的基礎。本書充分體現(xiàn)項目引領、任務驅動、實踐導向的課程設計理念，突出職業(yè)教育“學以致用、做學合”的特點，將網(wǎng)絡營銷職業(yè)崗位能力具體化為多個項目，每個項目下的任務都根據(jù)任務主題設計相應的職場情景和實踐活動，在任務驅動下讓學生“做中學，學中做”，激發(fā)學生的學習興趣，讓學生變被 動學習為主動探究，將相關的理論知識融入到實踐探究活動中，降低理論難度和知識要求，以夠用、適用、實用為度，力求做到學以致用。全書共分10個項目、20個任務、41個活動，把真實的網(wǎng)絡營銷工作任務提煉出來作為 實踐項目，指導學生掌握網(wǎng)絡營銷的方法和技能，旨在培養(yǎng)學生分析和解決實際問題的能力，讓學生第一時間學到真正實用的技能，提升學生的綜合職業(yè)能力。本書由電子商務專業(yè)部實訓指導編寫組編寫。在編寫大綱和教材的過程中，得到了教科研室和專業(yè)教學指導委員會的大力支持;在修訂課程標準和教材的過程中，收集了大量教師和學生的反饋信息，并吸收了不少建設性意見，從中獲得了極大幫助，在此一并表示感謝。參與本書編寫的人員有：電子商務專業(yè)一線 教師吳艷君、黃志（項目一～三），周鵬、張麗梅（項目四～六），胡藝瓊、王銳、李玉鳳（項目七～八），吳木蘭、劉小青、李佳（項目九～十）。四川蜀客電子商務有限公司總經(jīng)理、人事部主任江麗擔任全書技能操作要點技術顧問。本書由劉文廣同志擔任主編，周鵬負責全書的編寫框架設計和相關內容的撰寫工作，在此一并表示感謝。由于編者學識有限，加之時間倉促，書中難免有一些不足之處，懇請廣 大讀者給予批評指正。 本書編寫組
劉文廣，校長，從事數(shù)學、電子電工、音視頻技術、計算機硬件等教學工作三十年，教學經(jīng)驗豐富；曾出版《單片機原理及應用項目教程》、《汽車認識實訓》等各領域教材，涉獵廣泛。
項目一 走進網(wǎng)絡營銷
任務一 初識網(wǎng)絡營銷
活動一 發(fā)現(xiàn)身邊的網(wǎng)絡營銷
活動二 認識網(wǎng)絡營銷的方式及職能
任務二 認識網(wǎng)絡營銷崗位
活動一 了解網(wǎng)絡營銷崗位職業(yè)素養(yǎng)
活動二 了解網(wǎng)絡營銷崗位職責
項目二 網(wǎng)絡營銷平臺認知
任務一 初識網(wǎng)絡營銷
活動一 企業(yè)網(wǎng)站解析
活動二 企業(yè)網(wǎng)站需求分析
任務二 認知網(wǎng)店
活動一 網(wǎng)店解析
活動二 網(wǎng)店需求分析
項目三 網(wǎng)絡營銷文案編輯
任務一 認知網(wǎng)絡營銷文案
活動一 網(wǎng)絡營銷文案解析
活動二 了解網(wǎng)絡營銷文案的寫作要素
任務二 撰寫網(wǎng)絡營銷文案
活動一 撰寫促銷活動方案
活動二 撰寫網(wǎng)絡營銷軟文
項目四 搜索引擎營銷及優(yōu)化
任務一 認知搜索引擎營銷
活動一 體驗搜索引擎營銷
活動二 設置搜索引擎營銷的關鍵詞
任務二 實施搜索引擎優(yōu)化
活動一 網(wǎng)站頁面基礎優(yōu)化
活動二 網(wǎng)站頁面內容優(yōu)化
項目五 E-mail營銷
任務一 認知E-mail營銷
活動一 E-mail營銷案例解析
活動二 細分E-mail營銷目標受眾
任務二 制作與發(fā)送E-mail
活動一 收集E-mail地址
活動二 撰寫E-mail主題與內容
活動三 群發(fā)E-mail
項目六 論壇營銷
任務一 認知論壇營銷
活動一 論壇營銷案例解析
活動二 選擇與產品相關的論壇平臺
任務二 設計與維護帖子
活動一 設計帖子標題與內容
活動二 跟帖與回帖
項目七 QQ營銷
任務一 認知QQ營銷
活動一 QQ營銷案例解析
活動二 尋找與產品相關的QQ目標群
任務二 QQ群推廣
活動一 申請加入QQ目標群
活動二 設計并發(fā)布與群主題相關的信息
項目八 微博營銷
任務一 認知微博營銷
活動一 微博營銷案例解析
活動二 選擇合適的微博平臺
任務二 微博推廣
活動一 撰寫并發(fā)布原創(chuàng)微博
活動二 轉發(fā)評論微博
項目九 微信營銷
任務一 認知微信營銷
活動一 微信營銷案例解析
活動二 注冊微信訂閱號
任務二 微信推廣
活動一 撰寫微信標題和文案
活動二 推送產品信息與粉絲互動
項目十 網(wǎng)絡營銷效果測評
任務一 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
活動一 利用“生意參謀”獲取數(shù)據(jù)
活動二 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與效果評估
任務二 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
活動一 利用“百度統(tǒng)計”獲取數(shù)據(jù)
活動二 網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與效果評估
參考文獻
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