國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）
定 價(jià)：56 元
叢書名：普通高校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易應(yīng)用型本科系列規(guī)劃教材
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- 作者：查道中，吳楊 編
- 出版時(shí)間：2020/7/1
- ISBN：9787312049422
- 出 版 社：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：287
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的理論與實(shí)踐相結(jié)合的應(yīng)用性課程，為國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的核心課程�！秶�(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述、企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新思維等12章內(nèi)容。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，能夠促進(jìn)學(xué)生掌握現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)才干，提高學(xué)生分析和處理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的綜合能力。
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（第2版）》適用于國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的大專生、本科生，以及國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)人員和企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人。
總序
第2版前言
前言
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)
第二章 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第一節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式概述
第二節(jié) 出口進(jìn)入方式
第三節(jié) 合同進(jìn)入方式
第四節(jié) 對(duì)外直接投資進(jìn)入方式和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入方式
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境
第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化的定義與構(gòu)成要素
第二節(jié) 文化環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 文化的動(dòng)態(tài)演化與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研資料收集
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序和組織機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第七章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌與包裝策略
第八章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)基礎(chǔ)
第二節(jié) 出口定價(jià)
第三節(jié) 跨國(guó)公司定價(jià)
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的定價(jià)挑戰(zhàn)
第九章 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際分銷渠道的成員類型
第三節(jié) 國(guó)際分銷渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 國(guó)際分銷渠道的管理
第五節(jié) 電子商務(wù)營(yíng)銷
第十章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的廣告
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的人員推銷
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的公共關(guān)系
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新思維
第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 文化營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第五節(jié) 微信營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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