第1章 緒論
1.1 研究背景與問題提出
1.1.1 農村電商迅速發(fā)展
1.1.2 農村電商發(fā)展的“淘寶村”現象
1.2 研究目的與意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究內容與思路
第2章 概念界定與理論基礎
2.1 自發(fā)式農村電子商務
2.1.1 農村電子商務
2.1.2 農村電子商務發(fā)展：從自頂向下到自底向上
2.1.3 自發(fā)式農村電子商務
2.2 商業(yè)模式及其創(chuàng)新與復制
2.2.1 商業(yè)模式的定義
2.2.2 商業(yè)模式的構成
2.2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新
2.2.4 商業(yè)模式復制
2.3 農村電子商務模式的分類
2.4 農村電子商務模式成功原因解釋
2.4.1 宏觀層面的解釋
2.4.2 微觀層面的解釋
2.5 農村電子商務模式的障礙因素
第3章 “淘寶村”發(fā)展現狀及其意義
3.1 “淘寶村”的定義及認定標準
3.2 “淘寶村”發(fā)展現狀
3.2.1 “淘寶村”的數量發(fā)展
3.2.2 “淘寶村”的地理分布
3.3 “淘寶村”自發(fā)式農村電商的特點與優(yōu)勢
3.3.1 草根創(chuàng)業(yè)
3.3.2 自發(fā)產生
3.3.3 裂變式發(fā)展
3.3.4 以家戶為單位
3.3.5 同業(yè)集聚
3.4 “淘寶村”的政策意義
第4章 “淘寶村”的商業(yè)模式分類
4.1 “淘寶村”商業(yè)模式的共同點
4.1.1 以“互聯網+農戶+公司”為典型模式
4.1.2 以淘寶網為主要銷售渠道
……
第5章 金字塔底層創(chuàng)業(yè)背景下“淘寶村”商業(yè)模式創(chuàng)新性復制的機理
第6章 農村電子商務背景下商業(yè)模式創(chuàng)新的社會網絡前因及競爭優(yōu)勢后果研究
第7章 商業(yè)模式的可擴散性與“淘寶村”產業(yè)發(fā)展
第8章 “淘寶村”的產業(yè)演化
第9章 湘西龍山縣發(fā)展自發(fā)式農村電子商務的對策研究
第10章 結論與展望
參考文獻
附錄1 全國第三批(2014)212個淘寶村名單及其產品定位
附錄2 農村電商企業(yè)社會網絡、商業(yè)模式創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢調查問卷
后記