本書是中等職業(yè)技術(shù)學校經(jīng)濟類專業(yè)的基礎課教材，本教材從職業(yè)崗位需要和學生實際情況出發(fā)，根據(jù)學生接受能力，以知識和實踐兩條主線，把教學內(nèi)容和工作經(jīng)驗有機結(jié)合。教材滲透了就業(yè)指導和就業(yè)后的成長的內(nèi)容，為學生離開學校后能夠迅速適應社會工作做了良好的鋪墊。本教材共分八章，分別是認知營銷、市場調(diào)查與分析、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和營銷人的成長。