序言
第一章 導論
第一節(jié) 研究緣起與研究背景
一、奧林匹克運動發(fā)展改革
二、中國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展
三、體育知識產(chǎn)權的研究需要提升
四、中國奧林匹克研究的持續(xù)深入
五、中國體育知識產(chǎn)權糾紛增多
第二節(jié) 知識產(chǎn)權視閾下多維奧運傳播
一、價值共振的政治傳播
二、媒介奇觀的文化傳播
三、協(xié)同理論的組織傳播
四、體育營銷的商業(yè)傳播
五、無形資產(chǎn)的品牌傳播
六、科技創(chuàng)新的技術傳播
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權研究范式
一、財產(chǎn)所有權：奧運傳播知識產(chǎn)權的民法理論分析
二、無形財產(chǎn)權：奧運傳播知識產(chǎn)權的管理學分析
三、信息產(chǎn)權：奧運知識產(chǎn)權的傳播學屬性分析
第二章 奧運傳播知識產(chǎn)權的經(jīng)濟突圍
第一節(jié) 奧運傳播新型知識產(chǎn)權價值分析
一、電視轉播權：奧林匹克大逆轉的歷史價值
二、形象商品化：奧運傳播知識產(chǎn)權的新問題
三、運動表演：奧運傳播知識產(chǎn)權體育屬性
四、非營利：奧運傳播知識產(chǎn)權經(jīng)營原則
第二節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權的公共性
一、公益屬性：奧運傳播知識產(chǎn)權的公共性
二、國際奧委會：奧運傳播知識產(chǎn)權公共主體
三、國際義務：奧運傳播知識產(chǎn)權的社會權利
四、公益展示：奧運傳播知識產(chǎn)權的文化形象
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權的市場化突圍
一、商業(yè)化改革：奧運傳播知識產(chǎn)權經(jīng)營的自我革新
二、職業(yè)化突破：奧運傳播知識產(chǎn)權的市場化加速器
三、企業(yè)化轉型：奧運傳播知識產(chǎn)權市場化的自我完善
第三章 奧運傳播知識產(chǎn)權的運行模式
第一節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權所有權變遷
一、奧運傳播知識產(chǎn)權的市場主體
二、奧運傳播知識產(chǎn)權的經(jīng)營模式
三、奧運傳播知識產(chǎn)權的委托一代理模式
第二節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權交易模式
一、奧運傳播中的特許商品許可經(jīng)營
二、奧運傳播中的授權轉讓經(jīng)營
三、隱性營銷與奧運場館清潔原則
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權的壟斷銷售
一、體育贊助中的TOP營銷
二、電視轉播權壟斷銷售
三、運動員形象權的控制經(jīng)營
第四章 奧運傳播知識產(chǎn)權的技術權威
第一節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權技術性革命
一、技術創(chuàng)新：知識產(chǎn)權制度變革的推進劑
二、技術引領：奧運傳播的現(xiàn)代化革命
三、技術依賴：奧運傳播與科技互動
第二節(jié) 奧運傳播技術的媒介構建
一、語態(tài)變革：奧運電視轉播的技術革新
二、服務體驗：奧運新媒體傳播技術發(fā)展
三、規(guī)范標準：奧運轉播公共信號統(tǒng)一制作
第三節(jié) 奧運傳播知識產(chǎn)權的技術管理
一、技術平臺：奧運傳播管理的組織系統(tǒng)建設
二、技術規(guī)則：奧運傳播知識產(chǎn)權標準化構建
三、技術需求：奧運傳播知識產(chǎn)權自我發(fā)展與完善
第五章 奧運傳播中的電視轉播權
第一節(jié) 奧運電視轉播權的學理分析
一、發(fā)展與流變：奧運電視轉播權歷史回顧
二、突破與創(chuàng)新：體育賽事電視轉播權在中國
三、新型權利：奧運電視轉播權的權利性質
四、聯(lián)合與分割：奧運電視轉播權交易模式
五、權利延伸：新媒體的奧運轉播權
第二節(jié) 體育賽事電視轉播權法律困境
一、權利認定：奧運電視轉播權性質的法律困境
二、權利歸屬：奧運電視轉播權權屬困境
三、權性認定：體育賽事轉播權法律困境的淵源
第三節(jié) 電視轉播權權能歸屬困境及淵源
一、新聞與娛樂：奧運電視轉播產(chǎn)品屬性認識紛爭
二、電視轉播權所有權權能困境的表現(xiàn)
三、體育賽事轉播權各種法律困境的淵源
第四節(jié) 體育賽事新媒體轉播權的三大關鍵議題
一、新媒體賽事轉播權突破壟斷的邏輯與規(guī)則
二、新媒體賽事轉播權本質是電視轉播權的延伸
三、新媒體賽事轉播權是用戶體育多元消費的引導者
第五節(jié) 奧運電視轉播權壟斷邏輯
一、壟斷與競爭：奧運賽事知識產(chǎn)權獨家壟斷爭議
二、集中與排他：奧運賽事電視轉播權壟斷形式
三、協(xié)作與豁免：奧運電視轉播權的專屬權利
第六章 奧運傳播知識產(chǎn)權中的運動員形象
第一節(jié) 運動員形象權的商業(yè)邏輯
一、形象公開：肖像的商品化權
二、商業(yè)利益：形象權與隱私權分離
三、人格財產(chǎn)：形象權的經(jīng)濟化
第二節(jié) 運動員形象權的確立、實質及其爭議
一、形象權確立及我國運動員形象權爭議
二、運動員形象權產(chǎn)生的社會原因
三、運動員形象權可適用的權利性質
四、運動員形象權實踐幾個主要爭議問題
第三節(jié) 奧運傳播的運動員形象的價值開發(fā)
一、公眾人物：奧運明星的符號學意義
二、明星經(jīng)濟：奧運明星人格形象權
三、多元主體：運動員形象權歸屬
第四節(jié) 奧運傳播運動員形象權的權利調適
一、表現(xiàn)自由：形象權的傳播性優(yōu)先
二、義務平衡：名人形象權的公共利益
三、合理使用：形象權的奧運特殊
第七章 奧運傳播隱性營銷與知識