本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套教材修訂版，也是國家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃項(xiàng)目中央財(cái)政重點(diǎn)支持建設(shè)專業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)成果。本書分為四大模塊十三個(gè)單元。主要內(nèi)容包括：走進(jìn)市場，認(rèn)識(shí)營銷（認(rèn)知市場營銷、戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理）、分析市場，尋找機(jī)會(huì)（市場營銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)、市場營銷調(diào)研、市場購買行為分析）、明確戰(zhàn)略，開發(fā)市場（目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略決策、市場競爭戰(zhàn)略決策）、制定策略、占領(lǐng)市場（產(chǎn)品策略決策、品牌與包裝策略決策、價(jià)格策略決策、分銷渠道策略決策、促銷策略決策）、規(guī)范管理，鞏固市場（市場營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制）。
本教材可作為市場營銷、工商管理、連鎖經(jīng)營或其他相關(guān)專業(yè)的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)的市場營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場營銷崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)教材。