第 1章 新媒體與新媒體
營銷．�。�．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1　新媒體概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　新媒體的概念與特點．．．．．．．．．．　2
1．1．2　新媒體的類型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
1．1．3　新媒體的發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．．　5
1．1．4　新媒體發(fā)展面臨的問題．．．．．．　5
1．2　新媒體營銷概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．1　新媒體營銷的特點．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．2　新媒體營銷的誤區(qū)．．．．．．．．．．．．．．　7
1．3　新媒體營銷的準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　8
1．3．1　新媒體用戶定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．　8
1．3．2　新媒體營銷方法．．．．．．．．．．．．．．．．　11
1．3．3　新媒體營銷內(nèi)容準備．．．．．．．．　16
1．3．4　新媒體營銷平臺選擇．．．．．．．．20
1．3．5　新媒體營銷數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．　26
課堂實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
實訓1　借助世界杯熱點事件對
足友App進行營銷．．．．．．．．．．．　28
實訓2　分析999感冒靈在父親節(jié)
的營銷事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
課后練習．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
練習1　分析海底撈負面口碑
營銷事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
練習2　分析小米新款手機不再
出現(xiàn)斷貨新聞的原因．．．．．．　31
拓展知識　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
第　2章 新媒體營銷內(nèi)容的
設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．34
2．1　新媒體營銷內(nèi)容的標題
寫作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2．1．1　標題寫作前的準備．．．．．．．．．．．．　35
2．1．2　標題的寫作模式．．．．．．．．．．．．．．．．　37
2．1．3　優(yōu)質(zhì)標題的寫作技巧．．．．．．．．40
2．2　新媒體營銷內(nèi)容的正文
寫作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2．2．1　正文寫作前的準備．．．．．．．．．．．．　43
2．2．2　正文開頭的設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．　44
2．2．3　正文主體的結(jié)構(gòu)．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．2．4　正文結(jié)尾的寫作．．．．．．．．．．．．．．．．　53
2．3　新媒體營銷內(nèi)容的排版
設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2．3．1　整體界面的版式設(shè)置．．．．．．．．　56
2．3．2　字體、字號的設(shè)置．．．．．．．．．．．．　58
2．3．3　字間距、行間距和段間距
的設(shè)置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59
2．3．4　色彩的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　61
2．3．5　圖文的結(jié)合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62