本書共分14章, 介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷概述、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析、購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)信息、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合等內(nèi)容。