本書(shū)共有五章。第一章介紹了廣告從“畫(huà)面”到“影像”的發(fā)展過(guò)程，涉及外國(guó)廣告、中國(guó)廣告從“畫(huà)面”到“影像”的發(fā)展演變，以及當(dāng)代廣告的發(fā)展。第二章研究了以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)理論，包括以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)的概念與流程、影響因素、視覺(jué)元素與表達(dá)、策劃與創(chuàng)意。第三章分享了以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，如報(bào)紙、雜志廣告，招貼廣告，包裝廣告，戶(hù)外廣告，其他廣告。第四章探討了以“影像”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐，重點(diǎn)對(duì)電影廣告與電視廣告、影視廣告的設(shè)計(jì)理論與方法、影視廣告的策劃與制作進(jìn)行了研究。第五章為本書(shū)的最后一章，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論、策劃與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作。

第一章 廣告從“畫(huà)面”到“影像”的發(fā)展過(guò)程
第一節(jié) 外國(guó)廣告從“畫(huà)面”到“影像”的發(fā)展演變
第二節(jié) 中國(guó)廣告從“畫(huà)面”到“影像”的發(fā)展演變
第三節(jié) 當(dāng)代廣告的發(fā)展
第二章 以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)理論
第一節(jié) 以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)概念與流程
第二節(jié) 以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)影響因素
第三節(jié) 以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)元素與表達(dá)
第四節(jié) 以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)策劃與創(chuàng)意
第三章 以“畫(huà)面”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐
第一節(jié) 報(bào)紙、雜志廣告
第二節(jié) 招貼廣告
第三節(jié) 包裝廣告
第四節(jié) 戶(hù)外廣告
第五節(jié) 其他廣告
第四章 以“影像”為主要形式的廣告設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐
第一節(jié) 電影廣告與電視廣告
第二節(jié) 影視廣告的設(shè)計(jì)理論與方法
第三節(jié) 影視廣告的策劃與制作
第五章 “畫(huà)面”與“影像”兼而有之的廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與創(chuàng)意
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作
參考文獻(xiàn)