章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 1
節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述 2
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 2
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征 2
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要載體 5
四、新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的作用 7
五、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) 8
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維 10
一、用戶(hù)思維 10
二、品質(zhì)思維 10
三、品牌思維 11
四、平臺(tái)思維 12
第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)發(fā)展 13
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的成長(zhǎng)路徑 13
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)
能力 14
三、新媒體行業(yè)的發(fā)展前景 17
本章考核檢測(cè) 18
第二章 微信營(yíng)銷(xiāo) 19
節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)概述 22
一、微信營(yíng)銷(xiāo)的定義 22
二、微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 22
三、微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 23
第二節(jié) 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo) 24
一、影響微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的因素 24
二、微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) 25
三、微信朋友圈內(nèi)容發(fā)布的技巧 27
第三節(jié) 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 29
一、微信個(gè)人號(hào)的形象打造 30
二、微信個(gè)人號(hào)的引流 32
第四節(jié) 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 34
一、微信公眾號(hào)概述 34
二、微信個(gè)人公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 38
三、微信企業(yè)公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 42
第五節(jié) 微信小程序營(yíng)銷(xiāo) 46
一、微信小程序概述 46
二、微信小程序運(yùn)營(yíng)邏輯 50
三、微信小程序營(yíng)銷(xiāo)策略 51
本章考核檢測(cè) 52
第三章 微博營(yíng)銷(xiāo) 53
節(jié) 微博與微博營(yíng)銷(xiāo) 55
一、微博概述 55
二、微博營(yíng)銷(xiāo)概述 56
第二節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 58
一、微博營(yíng)銷(xiāo)定位 58
二、微博營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu) 59
三、微博營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容規(guī)劃 61
四、微博營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間規(guī)劃 68
五、微博營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)技巧 69
第三節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)的粉絲運(yùn)營(yíng) 72
一、微博粉絲的獲取 72
二、微博粉絲的維護(hù) 76
第四節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)的策劃與推廣 77
一、微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃 77
二、微博推廣渠道的甄選 81
本章考核檢測(cè) 84
第四章 社群營(yíng)銷(xiāo) 85
節(jié) 社群與社群營(yíng)銷(xiāo) 86
一、社群概述 87
二、社群營(yíng)銷(xiāo)概述 89
第二節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)的入口設(shè)計(jì) 93
一、社群營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)選擇 94
二、社群的搭建 96
第三節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)的策劃 105
一、社群分享 106
二、社群交流 107
三、社群福利 107
四、社群打卡 108
五、社群線(xiàn)下活動(dòng) 109
第四節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值 112
一、社群營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的基本原則 112
二、社群營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的具體方式 113
三、社群營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)的新趨勢(shì) 114
本章考核檢測(cè) 116
第五章 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo) 117
節(jié) 抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述 119
一、短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述 119
二、抖音與短視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián) 121
第二節(jié) 抖音營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容創(chuàng)作 125
一、抖音推薦算法 126
二、抖音短視頻內(nèi)容的核心要素 127
三、抖音短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式 128
四、抖音短視頻內(nèi)容的定位原則 131
五、抖音短視頻內(nèi)容的定位要求 133
第三節(jié) 抖音營(yíng)銷(xiāo)的策劃與推廣 134
一、抖音短視頻標(biāo)題的設(shè)計(jì) 134
二、爆款抖音短視頻的策劃 137
三、抖音短視頻吸引粉絲的
技巧 139
四、抖音短視頻增加點(diǎn)擊量的
技巧 140
五、抖音短視頻推廣的技巧 143
六、抖音短視頻更新及輸出的
技巧 145
本章考核檢測(cè) 146
第六章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案及其寫(xiě)作 147
節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案認(rèn)知 149
一、文案與新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案 149
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的分類(lèi) 150
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn) 150
四、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的重要
意義 152
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的前期
準(zhǔn)備 154
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的前期分析 154
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的選題準(zhǔn)備 157
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的賣(mài)點(diǎn)提煉 161
第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作 165
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的步驟 165
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案標(biāo)題的寫(xiě)作 168
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案開(kāi)頭的寫(xiě)作 174
四、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案正文的寫(xiě)作 180
五、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案結(jié)尾的寫(xiě)作 187
本章考核檢測(cè) 190
第七章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 191
節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)認(rèn)知 192
一、新媒體數(shù)據(jù)分析概述 193
二、數(shù)據(jù)的類(lèi)別與來(lái)源 194
三、常用的數(shù)據(jù)分析工具 195
四、新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟 197
五、新媒體數(shù)據(jù)分析的誤區(qū) 199
第二節(jié) 微信數(shù)據(jù)分析 199
一、微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)分析概述 200
二、如何做好用戶(hù)數(shù)據(jù)分析 200
三、如何做好圖文數(shù)據(jù)分析 203
四、如何做好菜單和消息數(shù)據(jù)
分析 205
第三節(jié) 微博數(shù)據(jù)分析 205
一、微博數(shù)據(jù)分析概述 206
二、微博基本數(shù)據(jù)分析 206
三、微博粉絲數(shù)據(jù)分析 209
四、微博內(nèi)容數(shù)據(jù)分析 215
第四節(jié) 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 220
一、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析概述 220
二、網(wǎng)站流量分析 221
三、訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源分析 223
四、受訪(fǎng)頁(yè)面分析 225
本章考核檢測(cè) 227
參考文獻(xiàn) 228