市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第3版）（西安交通大學(xué)“十四五”重點(diǎn)規(guī)劃教材...）
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- 作者： 郝淵曉，王張明，張鴻 編
- 出版時(shí)間：2021/3/1
- ISBN：9787569321203
- 出 版 社：西安交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：343
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：其他
本書(shū)是普通高等教育“十四五”經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)核心課程系列教材，西安交通大學(xué)“十四五”重點(diǎn)規(guī)劃教材。本書(shū)全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容，以營(yíng)銷學(xué)的4P理論為基本框架，重視企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷與規(guī)劃，依據(jù)我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代社會(huì)主要矛盾的變化，重新界定了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是以滿足人民群眾對(duì)美好生活需要為學(xué)科研究對(duì)象，引入了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)導(dǎo)向的數(shù)字化營(yíng)銷等前沿理論與方法。
為了便于讀者深刻理解、應(yīng)用營(yíng)銷學(xué)理論，提高解決實(shí)際問(wèn)題的能力，每章提供了與內(nèi)容緊密結(jié)合的案例分析，課后附有關(guān)鍵概念、思考題，以便掌握核心內(nèi)容。
本書(shū)是闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理的教材，適合高等院校經(jīng)濟(jì)與管理各個(gè)專業(yè)教學(xué)使用。本書(shū)案例以我國(guó)企業(yè)為主，取材廣泛，內(nèi)容新穎，實(shí)踐性強(qiáng)，因而本書(shū)也可作為各類企業(yè)、組織對(duì)人員進(jìn)行營(yíng)銷培訓(xùn)的參考教材。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論在中國(guó)的研究與應(yīng)用
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及基本特征
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
第五節(jié) 從4P到4V市場(chǎng)營(yíng)銷模式的演進(jìn)
第六節(jié) 數(shù)學(xué)營(yíng)銷革命4.0時(shí)代
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念演變
第一節(jié) 市場(chǎng)概念、功能及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其功能
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展演變
第四節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代全方位營(yíng)銷觀念
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第四章 市場(chǎng)消費(fèi)需求及購(gòu)買行為
第一節(jié) 市場(chǎng)消費(fèi)需求及其形態(tài)
第二節(jié) 市場(chǎng)消費(fèi)需求的特征
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)及購(gòu)買行為
第四節(jié) 生產(chǎn)者采購(gòu)行為分析
第五節(jié) 政府采購(gòu)行為分析
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查技術(shù)
第四節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)定與預(yù)測(cè)
第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第七章 企業(yè)營(yíng)銷形象戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷形象戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷形象策劃內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷中的形象策劃
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第九章 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分原理
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分程序和標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五節(jié) 產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
第十章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及其策略
第十一章 產(chǎn)品包裝和品牌決策
第一節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌決策與商標(biāo)
第三節(jié) 商品名牌戰(zhàn)略
第十二章 價(jià)格策略
第一節(jié) 營(yíng)銷價(jià)格及其定價(jià)程序
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略和技巧
第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷價(jià)格調(diào)整策略
第五節(jié) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
第十三章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略選擇
第四節(jié) 分銷渠道管理決策
第五節(jié) 物流與供應(yīng)鏈決策
第六節(jié) 網(wǎng)上分銷渠道
第十四章 溝通與促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告促銷策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系促銷策略
第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十六章 營(yíng)銷理論新發(fā)展
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié) 綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 營(yíng)銷道德
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第六節(jié) 數(shù)字化營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
第二版后記
第三版后記
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