本書根據(jù)CIS企業(yè)形象設計發(fā)展的新特點，結合CIS企業(yè)形象設計應用操作規(guī)程，系統(tǒng)介紹： 產(chǎn)品形象、服務形象、職工形象、組織形象、企業(yè)個性塑造及企業(yè)形象設計的原則和方法步驟等企業(yè)形象設計基本知識和技能，并注重體現(xiàn)時代精神、挖掘人文內涵、強化設計實訓、提高應用能力培養(yǎng)。本書內容豐富、結構合理、案例經(jīng)典、通俗易懂突出實用性，因而本書既可作為高等院校本科及高職高專院校藝術設計專業(yè)的教材，也可以作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告藝術設計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本必備的企業(yè)形象設計基礎訓練指導手冊。