本書是第一本國家品牌領域的教科書，對國家品牌的相關(guān)概念和關(guān)鍵問題進行了全面的介紹和論述。每章都首先對品牌研究相關(guān)概念的現(xiàn)存文獻進行了梳理，包括品牌識別、品牌形象、品牌資產(chǎn)、品牌架構(gòu)等，并將這些概念運用于國家品牌的分析中。書中提供了來自世界不同國家的大量案例，使得本書具有廣泛的國際視野。