項(xiàng)目一 走進(jìn)短視頻運(yùn)營世界
...........................1
情景創(chuàng)設(shè)........................................... 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)........................................... 1
任務(wù)一 認(rèn)識短視頻......................... 2
任務(wù)描述 ........................................ 2
任務(wù)實(shí)施 ........................................ 2
活動1 什么是短視頻 .................... 2
活動2 了解短視頻的發(fā)展 ............. 4
任務(wù)二 選擇短視頻的類型.............. 7
任務(wù)描述 ........................................ 7
任務(wù)實(shí)施 ........................................ 7
活動1 認(rèn)識主流的短視頻類型 ...... 7
活動2 分析并選擇短視頻類型 ...... 9
任務(wù)三 選定短視頻運(yùn)營的平臺.....10
任務(wù)描述 ...................................... 10
任務(wù)實(shí)施 .......................................11
活動1 認(rèn)識主流短視頻平臺 ........11
活動2 對比并選定短視頻運(yùn)營
平臺 ................................ 15
任務(wù)四 選擇短視頻運(yùn)營的變現(xiàn)
方式.................................. 16
任務(wù)描述 ...................................... 16
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 16
活動1 了解短視頻的變現(xiàn)方式 .... 16
活動2 選擇合適的變現(xiàn)方式 ........ 20
同步實(shí)訓(xùn)......................................... 22
實(shí)訓(xùn)一 模擬規(guī)劃短視頻前期
工作 .............................. 22
實(shí)訓(xùn)二 體驗(yàn)制作短視頻 ............. 23
項(xiàng)目總結(jié)......................................... 24
項(xiàng)目二 定位短視頻賬號.....25
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 25
學(xué)習(xí)目標(biāo)......................................... 25
任務(wù)一 定位賬號的用戶、內(nèi)容
與風(fēng)格............................... 26
任務(wù)描述 ...................................... 26
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 26
活動1 明確賬號的用戶類型 ....... 26
活動2 設(shè)定賬號的內(nèi)容領(lǐng)域 ....... 29
活動3 選擇賬號的風(fēng)格和形式 .... 31
任務(wù)二 設(shè)置短視頻賬號主頁......... 35
任務(wù)描述 ...................................... 35
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 35
活動1 設(shè)置賬號名稱 .................. 35
2
短視頻運(yùn)營實(shí)務(wù)：策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布
活動2 設(shè)置賬號頭像 .................. 36
活動3 撰寫賬號簡介 .................. 38
活動4 設(shè)置主頁背景圖 ............... 40
任務(wù)三 搭建高效短視頻運(yùn)營
團(tuán)隊.................................. 44
任務(wù)描述 ...................................... 44
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 44
活動1 分配團(tuán)隊成員的工作 ....... 44
活動2 運(yùn)作短視頻運(yùn)營團(tuán)隊 ....... 46
同步實(shí)訓(xùn)......................................... 48
實(shí)訓(xùn)一 設(shè)置美妝短視頻賬號
的主頁 ............................. 48
實(shí)訓(xùn)二 體驗(yàn)搭建短視頻運(yùn)營
團(tuán)隊 ................................ 49
項(xiàng)目總結(jié)......................................... 50
項(xiàng)目三 策劃短視頻內(nèi)容.....51
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 51
學(xué)習(xí)目標(biāo)......................................... 51
任務(wù)一 確定短視頻選題................ 52
任務(wù)描述 ...................................... 52
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 52
活動1 建立短視頻選題庫 ........... 52
活動2 設(shè)定短視頻選題角度 ....... 54
任務(wù)二 設(shè)計優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容.....56
任務(wù)描述 ...................................... 56
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 56
活動1 設(shè)計短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu) ....... 56
活動2 植入營銷內(nèi)容 .................. 59
任務(wù)三 撰寫短視頻腳本................ 60
任務(wù)描述 ...................................... 60
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 60
活動1 做好撰寫短視頻腳本的
準(zhǔn)備工作 .......................... 60
活動2 撰寫提綱和分鏡頭腳本 .... 62
同步實(shí)訓(xùn)......................................... 65
實(shí)訓(xùn)一 撰寫美食短視頻的
提綱腳本 ......................... 65
實(shí)訓(xùn)二 撰寫搞笑短視頻的
分鏡頭腳本 ...................... 67
項(xiàng)目總結(jié)......................................... 68
項(xiàng)目四 拍攝手機(jī)短視頻 ....69
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 69
學(xué)習(xí)目標(biāo)......................................... 69
任務(wù)一 做好拍攝的前期準(zhǔn)備......... 70
任務(wù)描述 ...................................... 70
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 70
活動1 選擇手機(jī) ......................... 70
活動2 選擇輔助設(shè)備 .................. 74
活動3 設(shè)置場景 ......................... 78
任務(wù)二 使用手機(jī)拍攝短視頻......... 81
任務(wù)描述 ...................................... 81
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 82
活動1 確定短視頻拍攝的
基本要素 ......................... 82
活動2 設(shè)置拍攝短視頻的
手機(jī)參數(shù) ......................... 83
活動3 拍攝分鏡頭短視頻 ........... 86
任務(wù)三 手機(jī)短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)......... 97
目錄
3
任務(wù)描述 ...................................... 97
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 97
活動1 拍攝智能臺燈使用介紹
短視頻 ............................. 97
活動2 拍攝劇情類短視頻 ......... 105
同步實(shí)訓(xùn)....................................... 110
實(shí)訓(xùn)一 拍攝電商短視頻
《長尾夾》 .......................110
實(shí)訓(xùn)二 拍攝劇情短視頻
《回家》 ..........................112
項(xiàng)目總結(jié)....................................... 114
項(xiàng)目五 剪輯短視頻 ..........115
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 115
學(xué)習(xí)目標(biāo)....................................... 115
任務(wù)一 使用Premiere剪輯
短視頻............................. 116
任務(wù)描述 .....................................116
任務(wù)實(shí)施 .....................................116
活動1 準(zhǔn)備視頻素材文件 ..........116
活動2 認(rèn)識操作界面并導(dǎo)入
素材 ...............................119
活動3 裁剪和組合短視頻 ......... 123
活動4 調(diào)色 ............................... 132
活動5 處理音頻 ....................... 134
活動6 添加背景音樂和音效 ..... 135
活動7 設(shè)置轉(zhuǎn)場 ....................... 138
活動8 添加字幕 ....................... 140
活動9 制作封面和片尾 ............. 144
活動10 審核和完善短視頻 ....... 147
任務(wù)二 使用剪映App剪輯
短視頻............................. 148
任務(wù)描述 .................................... 148
任務(wù)實(shí)施 .................................... 148
活動1 導(dǎo)入素材并設(shè)置畫布 ..... 148
活動2 裁剪和組合短視頻 ......... 151
活動3 調(diào)色 ............................... 156
活動4 設(shè)置音頻 ....................... 157
活動5 添加視頻素材 ................ 159
活動6 添加字幕 ....................... 160
活動7 制作封面和片尾 ............. 164
活動8 審核短視頻 .................... 166
同步實(shí)訓(xùn)....................................... 166
實(shí)訓(xùn)一 剪輯搞笑短視頻
《小貓幫忙》 .................. 166
實(shí)訓(xùn)二 剪輯電商短視頻
《電吹風(fēng)機(jī)》 .................. 168
項(xiàng)目總結(jié)....................................... 170
項(xiàng)目六 發(fā)布和推廣
短視頻..................171
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 171
學(xué)習(xí)目標(biāo)....................................... 171
任務(wù)一 優(yōu)化短視頻的標(biāo)題
及文案............................. 172
任務(wù)描述 .................................... 172
任務(wù)實(shí)施 .................................... 172
活動1 撰寫有吸引力的標(biāo)題 ..... 172
活動2 創(chuàng)作觸動心靈的文案 ..... 175
任務(wù)二 發(fā)布短視頻..................... 177
任務(wù)描述 .................................... 177
4
短視頻運(yùn)營實(shí)務(wù)：策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布
任務(wù)實(shí)施 .................................... 177
活動1 選擇發(fā)布時間 ................ 177
活動2 添加話題標(biāo)簽 ................ 178
活動3 添加地理位置 ................ 181
活動4 添加@朋友 .................... 182
活動5 正式發(fā)布 ....................... 183
任務(wù)三 推廣短視頻..................... 184
任務(wù)描述 .................................... 184
任務(wù)實(shí)施 .................................... 185
活動1 利用短視頻平臺的免費(fèi)
渠道推廣 ....................... 185
活動2 利用短視頻平臺的付費(fèi)
渠道推廣 ....................... 186
活動3 利用微信朋友圈推廣 ..... 187
活動4 利用微博推廣 ................ 189
同步實(shí)訓(xùn)....................................... 190
實(shí)訓(xùn)一 將Premiere制作的短視頻
發(fā)布到抖音App中 .......... 190
實(shí)訓(xùn)二 利用新媒體平臺推廣
短視頻 ........................... 191
項(xiàng)目總結(jié)....................................... 192