1  緒論
1.1  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.1  市場(chǎng)
1.1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展與啟示
1.2.1  生產(chǎn)觀念
1.2.2  產(chǎn)品觀念
1.2.3  推銷(xiāo)觀念
1.2.4  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.2.5  社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
1.3.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)
1.3.2  宏觀與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1.3.3  微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)

1.4  研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義和方法
1.4.1  面對(duì)21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)
1.4.2  促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)
1.4.3  促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)
1.4.4  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法

1.5  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展
1.5.1  關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
1.5.2  綠色營(yíng)銷(xiāo)
1.5.3  服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
1.5.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1.5.5  大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.5.6  4C營(yíng)銷(xiāo)

2  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
3  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
4  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
5  顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析
6  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
7  產(chǎn)品策略
8  價(jià)格策略
9  分銷(xiāo)渠道管理
10  促銷(xiāo)策略
11  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
12  服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
13  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
14  全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)