智能營銷傳播研究圍繞一個總體性問題展開研究，即如何基于智能技術的發(fā)展，建立強智能、強智慧的健康可持續(xù)的營銷傳播生態(tài)。思考這一問題的邏輯起點在于人工智能正成為推動人類社會進入智能時代的決定性力量，新技術對營銷傳播的變革與重構也正在發(fā)生。數據賦能跨場景跨平臺的消費者洞察、機器代替廣告創(chuàng)意與個性化物料生產、全鏈路貫通數據讓營銷智達于心、智能化審核追蹤透視營銷效果等等，智能技術在廣告?zhèn)鞑�、數字營銷、媒介運營、品牌傳播等領域聯(lián)動各方資源，釋放出全平臺、全行業(yè)的巨大能量。實踐與研究因此應該轉向智能營銷傳播與營銷傳播理論的變遷、智能營銷傳播與營銷傳播產業(yè)發(fā)展狀況的梳理、人機共生的關系思考以及智能營銷傳播模式與路徑的解讀與反思等這些在新技術的發(fā)展語境下亟待解答的重大課題。本書將從智能營銷傳播產業(yè)、智能營銷傳播方法、智能廣告?zhèn)鞑�、智能品牌傳播、智能媒體傳播、智能營銷傳播倫理等視角，深入探討新技術對營銷傳播的變革與重構，從學理角度和實踐角度分析智能營銷傳播的性質和問題，推進智能營銷傳播領域框架建構、現(xiàn)狀梳理、問題剖析、路徑優(yōu)化、趨勢預判等方面的研究，同時也為業(yè)界實踐提供理論支持與決策咨詢。