本書以新媒體內(nèi)容策劃與生產(chǎn)為核心, 闡述新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的理念與知識(shí)技能體系構(gòu)建。全書共分八章, 包括: 新媒體營(yíng)銷認(rèn)知, 新媒體營(yíng)銷定位, 新媒體營(yíng)銷文案創(chuàng)作, 微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng), 微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng), 社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng), 短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng), 直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)等。全面介紹了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的核心知識(shí)與核心技能, 結(jié)構(gòu)清晰, 案例新穎, 實(shí)用性強(qiáng)。