在Web2.0理念和技術逐漸成熟的時代背景下,社會化媒體的出現(xiàn)引起了社會各界的廣泛關注。在經歷了近幾年的迅猛發(fā)展后,各種創(chuàng)新的社會化媒體已在許多領域展示出了巨大的應用價值。在調查方法論領域,運用混合模式調查進行數(shù)據收集已變得越來越普遍,而社會化媒體的興起和迅速發(fā)展則為混合模式設計提供了新的途徑與平臺。當基于該平臺實施網絡調查時,研究者需對該方法所獲取的數(shù)據進行充分考察。由于社會化媒體的概念較為新穎,目前國內外就社會化媒體調查進行研究的學術文獻還很少。然而,數(shù)據質量是調查領域內的核心問題,如果研究者今后需要將社會化媒體調查納入到混合模式設計中,那么探查該平臺調查所獲數(shù)據狀況就顯得異常重要,這關乎社會化媒體作為一種新型調查平臺所具備的適應性及應用前景。
朱文龍，男，青島理工大學商學院副院長，副教授。青島西海岸新區(qū)高層次緊缺人才、青島理工大學科技創(chuàng)新優(yōu)秀指導教師、青島理工大學第二課堂優(yōu)秀指導教師。主要從事電子商務、管理信息系統(tǒng)、數(shù)據挖掘與分析等方面課程的教學和科研工作，研究方向涉及調查方法論、社會化商務、跨境電商等領域。目前，已在SSCI、SCI、EI檢索期刊以及國家自然科學基金委A類期刊上發(fā)表論文30余篇。
第1章 緒論
1.1 引言
1.2 研究背景
1.2.1 社會媒體的高速發(fā)展
1.2.2 網絡調查遭遇瓶頸
1.2.3 社會媒體與網絡調查的結合
1.3 靠前研究現(xiàn)狀
1.3.1 靠前研究的整體評述
1.3.2 靠前研究綜述
1.4 國內研究現(xiàn)狀
1.4.1 國內研究的整體分析
1.4.2 國內研究綜述
1.5 研究問題
1.6 研究內容及主要結構
1.7 研究意義
1.7.1 理論意義
1.7.2 實踐意義
1.8 主要創(chuàng)新點
1.9 本章小結
第2章 社會媒體調查與傳統(tǒng)調查問的測量等同性
2.1 引言
2.2 理論背景
2.2.1 研究方法的選擇
2.2.2 線性驗證性因子分析
2.2.3 測量等同性檢驗步驟
2.3 研究方法
2.3.1 量表的選擇
2.3.2 數(shù)據收集
2.3.3 擬合指標的選擇
2.4 統(tǒng)計分析結果
2.4.1 被調查者屬性對研究結果的影響
2.4.2 描述性統(tǒng)計
2.4.3 測量等同性檢驗
2.5 結果討論
2.6 本章小結
第3章 社會媒體調查與傳統(tǒng)調查問的數(shù)據質量差異
3.1 引言
3.2 理論背景與研究假設
3.2.1 回復質量
3.2.2 社會期望作答
3.3 研究方法
3.3.1 量表的選擇
3.3.2 數(shù)據收集
3.3.3 測量指標
3.4 統(tǒng)計分析結果
3.4.1 被調查者屬性對研究結果的影響
3.4.2 描述性統(tǒng)計
3.4.3 非敏感性量表下的數(shù)據質量差異
3.4.4 敏感性量表下的數(shù)據質量差異
3.4.5 兩兩調查方式問的數(shù)據質量差異
3.5 結論與討論
3.6 現(xiàn)實應用價值
3.7 本章小結
第4章 社會媒體調查的測量效果評估
4.1 引言
4.2 理論背景與研究假設
4.2.1 調查方式對測量效果產生的影響
4.2.2 集體主義文化對測量效果產生的影響
4.3 研究設計
4.3.1 研究方法的選擇
4.3.2 量表的選擇
4.3.3 量表的設計
4.4 數(shù)據收集
4.5 研究方法
4.5.1 評估步驟
4.5.2 軟件工具及擬合指標的選擇
4.6 統(tǒng)計分析結果
4.6.1 描述性統(tǒng)計
4.6.2 測量效果檢驗
4.7 結果討論
4.8 本章小結
第5章 社會媒體調查的調查效果評估
5.1 引言
5.2 理論背景
5.2.1 研究方法的選擇
5.2.2 基本原理
5.3 研究方法
5.3.1 量表的選擇
5.3.2 量表的設計
5.3.3 數(shù)據收集
5.4 假設檢驗
5.5 統(tǒng)計分析結果
5.5.1 描述性統(tǒng)計
5.5.2 調查效果評估
5.5.3 效力條件分析
5.6 結果討論
5.7 現(xiàn)實應用價值
5.8 本章小結
第6章 結論與展望
6.1 全結
6.2 研究局限性與展望
附錄
附錄A
附錄B
附錄C
參考文獻
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