本教材在對國內外大量有關管理學、營銷學、廣告學、傳播學、社會學等相關學科理論基礎進行深入思考的基礎上，并結合一線教學以及實踐經驗，從理論及實務兩個方面對營銷策劃進行闡述。本教材闡述了營銷策劃從理論到營銷策劃書寫作的全過程，從科學全面地進行營銷內外部環(huán)境收集與分析基礎上，發(fā)現企業(yè)營銷問題，從制定產品、價格、渠道已經促銷的具體策略。通過對本教材的學習，學生能夠在掌握基本的營銷策劃的相關原理的基礎上，針對營銷策劃不同的環(huán)節(jié)進行模擬項目訓練，從而提升學生的動手能力。