本書的內容包括: 緒論; 消費者的心理活動過程; 消費者的個性心理; 消費者的購買; 消費群體與消費心理; 社會文化與消費心理; 商品因素與消費心理; 市場因素與消費心理; 營銷場景與消費心理; 網絡營銷與消費心理。